БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ КАК ФАКТОР ТРУДОВОГО ПОВЕДЕНИЯ РАБОТНИКОВ

Аннотация

В статье рассматривается бренд работодателя как стратегический инструмент управления персоналом, оказывающий системное влияние на трудовое поведение сотрудников. Актуальность исследования обусловлена растущей конкуренцией за квалифицированные кадры, дефицитом специалистов на рынке труда и трансформации ценностных ориентаций работников, особенно представителей поколения Z. Целью исследования являлось выявление механизмов влияния бренда работодателя на трудовое поведение персонала и разработка практических рекомендаций по его усилению. На основе выявленных проблем по итогам собственного эмпирического исследования сотрудников российской IT-компании было предложено внедрение виртуального ассистента на базе искусственного интеллекта для персонализации взаимодействия с сотрудниками. Мероприятие связано с брендом работодателя, так как HR-бренд формируется не только за счет внешнего восприятия компании, но и через ежедневный опыт сотрудников внутри организации. Персонализированный ИИ-ассистент позволяет сделать взаимодействие более индивидуальным, показывая внимание компании к профессиональному развитию.