EMPLOYER BRAND AS A FACTOR IN WORKERS’ BEHAVIOR
Статья поступила в редакцию: 11.06.2026
Статья принята к публикации: 04.08.2026
Статья опубликована: 05.08.2026
Keywords:
employer brand, HR brand, work behavior, employee turnover, personnel management, employee engagementAbstract
This article examines employer branding as a strategic HR management tool with a systemic impact on employee work behavior. The relevance of the study stems from growing competition for qualified personnel, a shortage of specialists in the labor market, and the transformation of employee value orientations, particularly among members of Generation Z. The aim of the study was to identify the mechanisms by which employer branding influences employee work behavior and develop practical recommendations for strengthening it. Based on the identified challenges in an empirical study of employees at a Russian IT company, the implementation of an AI-powered virtual assistant was proposed to personalize employee interactions. This initiative is related to employer branding, as an HR brand is formed not only through the external perception of the company but also through the daily experiences of employees within the organization. A personalized AI assistant allows for a more personalized interaction, demonstrating the company's commitment to professional development.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Бренд за недорого // Коммерсантъ. [Электронный ресурс]. URL: https://www.kommersant.ru/doc/6892310 (дата обращения: 29.06.2026).
Борисов А.Ф. Бренд работодателя как инструмент привлечения персонала // Наука и бизнес: пути развития. 2020. № 10(112). С. 62-64. EDN: FIQQZP.
Шаповалова А.А. Бренд работодателя как фактор выбора работы молодыми специалистами // Социально-трудовые исследования. 2025. № 1(58). С. 178-189. DOI: 10.34022/2658-3712-2025-58-1-178-189 EDN: MAQZRR.
Капустина Л.М. Бренд работодателя: понятие, инструменты продвижения и роль в управлении персоналом // e-FORUM. 2020. № 3(12). EDN: QJMSUQ.
Шендель Т.В. Бренд работодателя: понятие и структура // Эпоха науки. 2020. № 21. С. 186-189. DOI: 10.24411/2409-3203-2020-11036 EDN: EFWNFM.
Васькова А.О. Влияние бренда работодателя на стресс персонала: обзор зарубежных и российских практик // Профессиональная ориентация. 2021. № 3. С. 48-52. EDN: MWEYRO.
Шубина Е.Ю. Теоретические основы оценки бренда работодателя // Human Progress. 2021. № 3. DOI: 10.34709/IM.173.17 EDN: IJZPCK.
Фатхуллин А. В чем сила HR-бренда? Маркетинговые инструменты, которые помогут стать работодателем мечты. М.: Бомбора, 2023. 218 с.
Кожевникова Т. Сотрудник как клиент. HR-маркетинг для успеха бизнеса и победы в борьбе за таланты. М.: Бомбора, 2024. 245 с.
HR-бренд компании работодателя: продвижение hr-бренда компании-работодателя на рынке труда // Экзитерра. [Электронный ресурс]. URL: https://clck.su/WUhmj (дата обращения: 29.06.2026).
Митрофанова О.Н. Влияние бренда работодателя на сотрудников // Инновационная экономика и право. 2023. № 2(25). С. 139-145. DOI: 10.53015/2782-263X_2023_2_139 EDN: XUTEIL.
Исмагилова К.С. Роль HR-бренда в снижении текучести кадров // Тенденции развития науки и образования. 2025. № 121-2. С. 85-88. EDN: RSHIXX.
Васильчиков А.В. Управление HR-брендом компании в условиях неопределенности // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. 2023. № 1. С. 91-98. DOI: 10.34130/2070-4992-2023-3-1-91 EDN: EWVOUA.
Оценка лояльности сотрудников // РБК. [Электронный ресурс]. URL: https://companies.rbc.ru/news/IZyNweI83k/otsenka-loyalnosti-sotrudnikov-kak-ispolzovat-opros-enps/ (дата обращения: 29.06.2026).
Рынок IT-рекрутинга в 2025 // Хабр. [Электронный ресурс]. URL: https://habr.com/ru/articles/881660/ (дата обращения: 29.06.2026).
