РОЛЬ ОНЛАЙН-ПЛАТФОРМЫ КАК КООРДИНАТОРА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ
Статья поступила в редакцию: 19.05.2026
Статья принята к публикации: 25.05.2026
Статья опубликована: 18.06.2026
Ключевые слова:
ценообразование, динамическое ценообразование, ценообразование в онлайн-торговле, онлайн-торговля, стратегия динамического ценообразования, управление доходностью, ценовые стратегии, переменное ценообразование, изменение цен, ценовая дискриминация.Аннотация
В статье исследуется роль платформы как координатора ценообразования на маркетплейсах, рассмотрена эволюция исследований зарубежных авторов от моделей двусторонних рынков к экосистемным моделям оркестрации. Автор проводит эмпирические тесты на данных почасовых цен российского маркетплейса. В результате анализа делается вывод, что полученные результаты могут свидетельствовать о наличии активной роли оператора на конкуренцию на платформе, а также влиянии платформенных сигналов на ценообразование на маркетплейсе. В качестве научных инструментов для работы использованы системный и сравнительный анализ для обобщения обзора эволюции научной мысли, а также методы дедукции и индукции для формирования выводов и формулирования логической цепочки научной работы.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Abada et al. Collusion by mistake: does algorithmic sophistication drive supra-competitive profits? 2024. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S037722172400434X (дата обращения: 29.03.2026).
BCG. Four Strategies to Orchestrate a Digital Ecosystem. Boston: BCG Publications, 2020. [Электронный ресурс]. URL: https://www.bcg.com/publications/2020/four-strategies-to-orchestrate-digital-ecosystem (дата обращения: 29.03.2026).
Ding T. et al. Marketplace Operators Can Induce Competitive Pricing // arXiv. 2024. [Электронный ресурс]. URL: https://arxiv.org/html/2503.06582v2 (дата обращения: 29.03.2026).
Ghavami F. Top Global Online Marketplaces Facts & Statistics, 2024. [Электронный ресурс]. URL: https://www.digitalcommerce360.com/top-online-marketplaces-data-stats (дата обращения: 18.03.2026).
Gomes L. A. de Vasconcelos, Flechas Chaparro X. A., Silva L. E. N., Maniçoba R. F., Farago F. E. Ecosystem Orchestration Work in the Digital Transformation of Ecosystems // R&D Management. 2025. Vol. 55, Is. 5. P. 943-963. Doi: 10.1111/radm.70022.
Hickok G., et al. Price Recommendation Algorithms on Online Platforms: Theory and Evidence from Simulations. Cambridge: MIT Economics Working Paper, 2024. [Электронный ресурс]. URL: https://economics.mit.edu/sites/default/files/inline-files/Platform (дата обращения: 29.03.2026).
Hunold M., Werner A. Algorithmic price recommendations and collusion: Experimental evidence. 2023. [Электронный ресурс]. URL: https://www.econstor.eu/bitstream/10419/280937/1/1876912987.pdf (дата обращения: 17.03.2026).
Johnson J., Rhodes A., et al. Platform Design When Sellers Use Pricing Algorithms // Econometrica. 2023. [Электронный ресурс]. URL: https://www.tse-fr.eu/sites/default/files/TSE/documents/doc/wp/2020/wp_tse_1146.pdf (дата обращения: 08.03.2026).
Kindermann B., et al. Dynamic capabilities for orchestrating digital innovation ecosystems: Conceptual integration and research opportunities // 2022. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1471772722000355 (дата обращения: 29.03.2026).
Bouwman H. et al. Orchestration and governance in digital platform ecosystems // Telecommunications Policy. 2019. [Электронный ресурс]. URL: https://repository.tudelft.nl/record/uuid:a3d3e6b4-2c76-4110-be38-6564006cac22 (дата обращения: 29.03.2026).
Krome M. et al. Investigating the strategic choices of business ecosystem orchestrators // 2025. [Электронный ресурс]. URL: https://d-nb.info/1366263359/34 (дата обращения: 18.03.2026).
Zhao H., Berman R. Algorithmic Collusion of Pricing and Advertising on E-commerce Platforms // arXiv. 2024. [Электронный ресурс]. URL: https://arxiv.org/html/2508.08325v2 (дата обращения: 29.12.2025).
Data Insight. Маркетинговое исследование Интернет-торговля в России 2026. [Электронный ресурс]. URL: https://datainsight.ru/DI_eCommerce_2026 (дата обращения 15.03.2026).
