СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ИНСТРУМЕНТОВ И КАНАЛОВ ПРОДВИЖЕНИЯ FMCG-БРЕНДОВ: СПЕЦИФИКА КИТАЙСКОГО РЫНКА В КОНТЕКСТЕ ГЛОБАЛЬНЫХ СТРАТЕГИЙ
Ключевые слова:
FMCG-бренд, глобальные стратегии, Китай, Coca‑Cola, Walmart.Аннотация
В условиях трансформации мировых рынков FMCG, Китай представляет собой уникальную экосистему, требующую фундаментально отличных маркетинговых подходов. В статье проведен сравнительный анализ инструментов и каналов продвижения для международных FMCG-брендов на глобальных рынках и на китайском рынке. В качестве практических примеров проанализированы стратегии Coca‑Cola и Walmart (по глобальным рынкам) и общие тенденции для FMCG-операторов в Китае. Выявлены ключевые отличия: дигитальные платформы, локальные модели e-commerce, livestream- и KOL-маркетинг, O2O-каналы, социальная коммерция. Сделаны выводы о необходимости разработки отдельной, адаптированной стратегии для китайского рынка.
Список литературы
Уроки китайского: почему американский гигант Walmart в Китае стремительно теряет свои позиции. [Электронный ресурс]. URL: https://rau.ua/ru/news/walmart-u-kitai-vtrachaie-pozicii/ (дата обращения: 24.11.2025).
Центр решений для бизнеса с Китаем «Китайский FMCG 2025» — рост продаж и новые потребительские тренды / China Global Hub. [Электронный ресурс]. URL: https://chinaglobalhub.com/news-types/kitayskiy-fmcg-2025/ (дата обращения: 24.11.2025).
Cao H., Chen Z., Xu F., Zhang L., Xu Y., Li Y. «When Your Friends Become Sellers: An Empirical Study of Social Commerce Site Beidian» / arXiv, 2019.
Chen Z., Cao H., Xu F., Cheng M., Wang T., Li Y. «Understanding the Role of Intermediaries in Online Social E commerce: An Exploratory Study of Beidian» / arXiv, 2020.
ChoZan & ChatLabs. China Social Commerce Report 2023 / ChoZan & ChatLabs. [Электронный ресурс]. URL: https://chozan.co/reports/china-social-commerce-report-2023/ (дата обращения: 24.11.2025).
The Coca Cola Company. 2024 Annual Report / The Coca Cola Company.
Walmart Inc. 2024 Annual Report / Walmart. [Электронный ресурс]. URL: https://stock.walmart.com/sec-filings/all-sec-filings/content/0000104169-24-000056/0000104169-24-000056.pdf (дата обращения: 24.11.2025).
