WAYS TO MONETIZE EXPERT KNOWLEDGE IN ONLINE CUSTOMER MARKETING TRAINING
Статья поступила в редакцию: 14.06.2026
Статья принята к публикации: 27.07.2026
Статья опубликована: 04.08.2026
Keywords:
expert knowledge monetization, online customer training in marketing, digital educational services, educational product, monetization method, payment model, financial result of the online expert.Abstract
Currently, online customer training in marketing is increasingly viewed as a way to convert expert knowledge into income for an online expert. The article examines the theoretical foundations of expert knowledge monetization in online customer training in marketing as a relevant task of financial management in digital educational services. The purpose of the study is to identify and systematize ways of monetizing expert knowledge related to the educational product, value for the customer, method of training, payment model, price, income, and financial result of the online expert. The main methods include theoretical analysis, generalization of scholarly approaches, categorical differentiation of concepts, comparative systematization of monetization methods, and conceptual modeling. The results of the study consist in the systematization of ways of monetizing expert knowledge, the identification of criteria for their selection, the development of a financial monetization model, and an algorithm for selecting a monetization method in online customer training in marketing.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Кроер Е.В. Проблемы обеспечения роста доходов организации в сфере образования // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2026. № 1. С. 180-190. DOI: 10.24412/2220-2404-2026-1-11 EDN: COOPMK.
Вертинова А.А., Садовская Л.Е. Цифровые образовательные услуги: отношение молодежи // Лидерство и менеджмент. 2024. Т. 11. № 4. С. 1643-1654. DOI: 10.18334/lim.11.4.121820 EDN: FGHTXZ.
Бурцев В.А. Пользовательский опыт в цифровых продуктах как фактор повышения эффективности управления в цифровой экономике // Финансовый менеджмент. 2025. № 6. С. 192-200. EDN: IWPGKU.
Бурцев В.А. Экономическая рациональность UX-решений: модель расчёта возврата инвестиций в пользовательский опыт // Экономика строительства. 2025. № 6. С. 53-57. EDN: AYLTHQ.
Бурцев В.А. Цифровые платформы как драйвер региональной экономической трансформации: UX-подход в логике кластерного развития // Управленческий учет. 2025. № 4. С. 54-62. EDN: UZUOEI.
Смелова А.А. Роль EdTech-компаний в цифровизации образования: зарубежный взгляд // Общество: социология, психология, педагогика. 2025. № 2. С. 37-49. DOI: 10.24158/spp.2025.2.3 EDN: ULPGXE.
Шарипова А.К. Модели оценки рекламной эффективности в секторе высшего образования: сравнительный анализ подходов // Вестник науки. 2026. Т. 4. № 4 (97). С. 190-201. EDN: OMBWHC.
Гавриленко В.В., Хлабыстова Н В. Стратегии потребительского поведения на рынке образовательных услуг в условиях трансформации ценности образования: социологический анализ // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2025. № 11. С. 26-33. DOI: 10.24412/2220-2404-2025-11-6 EDN: ZYRTHV.
Кучерявенко С.А. Цифровой маркетинг и контроль за эффективностью онлайн-платформы университета // Экономика. Информатика. 2025. Т. 52. № 1. С. 56-65. DOI: 10.52575/2687-0932-2025-52-1-56-65 EDN: ZHYYXX.
Милованов В.С. Использование цифровых технологий в маркетинговом продвижении образовательных онлайн-платформ // Вестник науки. 2025. Т. 1. № 6 (87). С. 2353-2360. EDN: EDYLUK.
Исмаилова Ф.Н., Рамазанова А.О. Цифровой маркетинг в сфере образовательных услуг // УЭПС: управление, экономика, политика, социология. 2022. № 1. С. 17-22. DOI: 10.24412/2412-2025-2022-1-17-22 EDN: FDVSYS.
Кожевников М.В., Стариков Е.М., Смирнов В.В. Методика проектирования цифровых сервисов для образовательного рынка // Университетское управление: практика и анализ. 2022. Т. 26. № 2. С. 114-125. DOI: 10.15826/umpa.2022.02.017 EDN: AUDVUO.
Наянзин А.А. Маркетинговый фреймворк "Город-Кампус-Конверсия": как продвигать образовательные услуги через контент-маркетинг и сторителлинг // Вестник науки. 2025. Т. 3. № 7 (88). С. 29-40. EDN: CXUDLR.
Репников Н.И., Богомолова И.П., Василенко И.Н. Совершенствование управления образовательным процессом и взаимодействием с внешними партнерами на основе современных цифровых решений // Лидерство и менеджмент. 2025. Т. 12. № 4. С. 979-1002. DOI: 10.18334/lim.12.4.122816 EDN: HYYONA.
Тарасьев А.А., Тарасьева Т.В. Динамика развития емкости рынка образовательных услуг в условиях трансформации спроса на рынке труда // Перспективы науки и образования. 2026. Т. 2. № 1. С. 178-196. DOI: 10.32744/pse.2026.1.11 EDN: QTOXHI.
Юдина В.А., Танина М.А., Бондаренко В.В. Развитие цифровых маркетинговых технологий продвижения образовательных услуг российских вузов в условиях глобальных трансформаций // Вестник университета. 2022. № 5. С. 71-78. DOI: 10.26425/1816-4277-2022-5-71-78 EDN: GAFNBY.
Аржанова К.А. Определение элементов маркетинга образовательных услуг при формировании маркетингового капитала вуза // Вестник университета. 2025. № 4. С. 129-138. DOI: 10.26425/1816-4277-2025-4-129-138 EDN: GZAEMQ.
Кучерявенко С.А. Цифровая трансформация модели маркетингового продвижения образовательных продуктов высшей школы // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2025. № 6. С. 66-74. EDN: XZTXSF.
Фролова Е.В., Рогач О.В. Цифровые технологии как фактор повышения конкурентоспособности образовательных услуг в условиях распространения онлайн-обучения // Информатика и образование. 2022. Т. 37. № 3. С. 46-54. DOI: 10.32517/0234-0453-2022-37-3-46-54 EDN: AASUOA.
Кравец А.О. Роль маркетинговой деятельности в обеспечении качества и конкурентоспособности образовательных услуг в современном высшем образовании // Практический маркетинг. 2024. № 3. С. 27-33. DOI: 10.24412/2071-3762-2024-3321-27-33 EDN: PQPBEZ.
Зарубина В.Р., Зарубин М.Ю., Васильчук Е.В. Продвижение образовательных услуг вуза в условиях цифровизации // Вестник университета "Туран". 2022. № 4. С. 300-310. DOI: 10.46914/1562-2959-2022-1-4-300-310 EDN: OAWDEJ.
Усова Н.В., Логинов М.П. Синергетические эффекты цифровой трансформации образовательных услуг // AlterEconomics. 2022. Т. 19. № 4. С. 685-704. DOI: 10.31063/AlterEconomics/2022.19-4.7 EDN: IYXOWC.
