THE CHILDREN'S GOODS MARKET FROM A MARKETING PERSPECTIVE: STATE, DIGITALIZATION, TRANSFORMATION OF NEEDS AND CONSUMER BEHAVIOR
Статья поступила в редакцию: 16.04.2026
Статья принята к публикации: 04.05.2026
Статья опубликована: 04.05.2026
Keywords:
children's goods market, marketing, digitalization, consumer behavior, family demand, digital communications, Alpha generation.Abstract
This study examines the theoretical and applied aspects of analyzing the children's goods market in the modern marketing system, including defining the boundaries of this market, the specifics of consumer behavior and the influence of the digital environment on demand formation. The research is based on the consideration of conceptual approaches to the definition of the children's goods market, the analysis of theoretical models of consumer behavior and the identification of the specifics of purchasing decisions in the context of family consumption. Attention is paid to the role of social media, electronic recommendations and influence communications, as well as to the peculiarities of digital socialization of children and changes in the information environment of the choice of goods for the family. Results: a) scientific approaches to the definition of the children's goods market are systematized and its understanding is proposed within the framework of marketing analysis; b) key features of consumer behavior in this market related to the family nature of demand and the age dynamics of the consumer are identified; c) the influence of the digital environment, platform trading and network communications on the transformation of the needs and mechanisms of choosing children's goods is revealed. Key conclusion: from the point of view of marketing, the children's goods market is a specific area of the consumer market in which demand formation is determined by the interaction of family consumption practices, age-related characteristics of product perception and digital communication mechanisms that form the modern information environment of choice.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Малыгина В.Д., Чепелева И.А. Контент-маркетинг научно-исследовательской понятийной атрибутики проблематики рынка детских товаров // Учёные записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. Экономика и управление. 2023. Т. 9. № 1. С. 75-85. EDN: BGORXQ.
Торговля и рынок: научный журнал. 2021. Вып. № 3(59), Т. 2, ч. 2 / Главный редактор Е.М. Азарян. Донецк: ГО ВПО "Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского", 2021. 283 с.
Holbrook M.B. et al. Consumer value // A framework for analysis and research. 1999. P. 91-97.
Oliver R.L. Satisfaction: A behavioral perspective on the consumer. Routledge, 2014. 114.
Anderson E.W., Sullivan M.W. The antecedents and consequences of customer satisfaction for firms // Marketing science. 1993. Vol. 12. No 2. P. 125-143.
Рынок детских товаров в России: текущее состояние и перспективы // BusinessStat. [Электронный ресурс]. URL: https://businesstat.ru/russia/durable_goods/childcare_products/ (дата обращения: 11.03.2026).
Makhrout S. et al. Fundamental Models of Consumer Purchasing Behavior: An In-Depth Analysis Since the 1960s // RevistaMultidisciplinar. 2024. Vol. 6. No 2. P. 1-27.
Манаширов Э.С. Математическое доказательство экономического иррационализма политики "социальной справедливости" // Экономическое развитие России. 2025. Т. 32. № 10. С. 308-313. EDN: RQRNTM.
Азарян Е.М., Ольмезова Н.А. Современные технологии маркетинга на рынке детских товаров // Торговля и рынок. 2018. № 4-2 (48). С. 23-28. EDN: QGRWRU.
Азарян Е.М., Ольмезова Н.А. Интернет-технологии в организации торговли на рынке детских товаров в сфере маркетинга // Торговля и рынок. 2019. Т. 2. № 3 (51). С. 10-18. EDN: PYUDOC.
Азарян Е.М., Ольмезова Н.А. Маркетинговые инструменты на рынке детских товаров // Торговля и рынок. 2019. № 2 (50). С. 16-25. EDN: GVUHN.
Азарян Е.М., Ольмезова Н.А. Маркетинговый инструментарий сетевого взаимодействия компании с потребителями на рынке детских товаров // Торговля и рынок. 2020. Т. 1. № 4 (56). С. 17-23. EDN: CGEVUX.
Ольмезова Н.А. Виртуальный маркетинг на рынке детских товаров и его значение в современной экономике // Торговля и рынок. 2021. Т. 2. № 4-2 (60). С. 187-194. EDN: TKSFIF.
Ольмезова Н.А. Стратегии маркетинга как важный концепт развития рынка детских товаров // Торговля и рынок. 2021. № 3-2 (59). С. 177-183. EDN: AXCFBI.
Петенко И.В. Маркетинг на рынке детских товаров и услуг: инновационный аспект // Торговля и рынок. 2021. № 3-2 (59). С. 62-67. EDN: NCFVCM.
Салита С.В. Драйверы роста в системе маркетинга на рынке детских товаров и услуг // Торговля и рынок. 2021. Т. 2. № 4-2 (60). С. 76-83. EDN: URJQBD.
Лепа Р.Н. Маркетинг на рынке детских товаров: цифровизация, инновации, брендинг // Торговля и рынок. 2022. Т. 1. № 4 (64). С. 145-150. EDN: IDFRNY.
Лепа Р.Н. Цифровые платформы в маркетинге на рынке детских товаров // Торговля и рынок. 2022. № 3 (63). С. 41-46. EDN: RREGOG.
Малыгина В.Д., Чепелева И.А. Маркетинговый подход к экологизации рынка детских товаров // Торговля и рынок. 2022. Т. 1. № 4 (64). С. 62-69. EDN: VRGKJF.
Ольмезова Н.А. Маркетинговая политика как фактор эффективности продвижения на рынке детских товаров // Торговля и рынок. 2022. № 2 (62). С. 318-324. EDN: GKNPAW.
Ольмезова Н.А. Маркетинговая политика лояльности на рынке детских товаров // Научный альманах Центрального Черноземья. 2022. № 1-9. С. 237-239. EDN: HYCPDH.
Ольмезова Н.А. Маркетинговые исследования как фактор разработки эффективной маркетинговой стратегии на рынке детских товаров // Управленческий учет. 2022. № 8-1. С. 99-106. DOI: 10.25806/uu8-1202299-106 EDN: EJWTQG.
Ольмезова Н.А. Пересечение зон эмоционального и рационального восприятия в маркетинге при выборе товара для детей на рынке детских товаров // Инновационное развитие экономики. 2022. № 3-4 (69-70). С. 149-154. DOI: 10.51832/2223798420223-4149 EDN: LVCLVO.
Рогачева А.С., Лукина А.В. Перспективы развития российского и мирового лицензионного рынка детских товаров // Экономический вестник ИПУ РАН. 2022. Т. 3. № 2. С. 92-102. DOI: 10.25728/econbull.2022.2.9-rogacheva EDN: CNPNLT.
Антошина К.А., Чепелева И.А. Маркетинговое стратегирование на рынке детских товаров // Экономика и управление: проблемы, решения. 2023. Т. 14. № 12 (141). С. 125-133. DOI: 10.36871/ek.up.p.r.2023.12.14.015 EDN: JTWASO.
Малыгина В.Д., Ольмезова Н.А., Чепелева И.А. Тенденции развития потребительского спроса на рынке детских товаров // Вестник Института экономических исследований. 2023. № 4 (32). С. 88-99. EDN: UNYLEM.
Потачинская Н.А. Внедрение гибкого подхода в маркетинговую функцию фирмы на рынке детских товаров // Экономика и бизнес: теория и практика. 2023. № 6-2 (100). С. 116-120. DOI: 10.24412/2411-0450-2023-6-2-116-120 EDN: CBVKMQ.
Антошина К.А., Чепелева И.А. Трансформация понятийно-содержательного аппарата маркетингового феномена в поведении потребителей на рынке детских товаров // Первый экономический журнал. 2024. № 9 (351). С. 22-32. DOI: 10.58551/20728115_2024_9_23 EDN: GLYDUU.
Чепелева И.А. Модели потребительского поведения на рынке товаров детского ассортимента // Экономика и предпринимательство. 2024. № 4 (165). С. 174-177. DOI: 10.34925/EIP.2024.165.4.032 EDN: WBTQBI.
Чепелева И. А. Маркетинговые исследования на рынке детских товаров // Экономика и предпринимательство. 2025. № 12-1 (185). С. 749-753. DOI: 10.34925/EIP.2025.185.12.124 EDN: UNTENB.
