BUSINESS STRATEGIES OF RUSSIAN DIGITAL PLATFORMS FOR ENTERING THE MARKETS OF THE EAEU COUNTRIES
Статья поступила в редакцию: 04.07.2025
Статья принята к публикации: 31.07.2025
Статья опубликована: 01.09.2025
Keywords:
digital platform, ecosystem, EAEU, marketplace, internationalization, business strategyAbstract
This article analyzes the experience of the largest Russian digital platforms in entering the markets of the EAEU countries. The author of the work proposed his own definition of the concepts of “digital platform” and “marketplace”, as well as a classification of digital platforms in the context of the Russian online market. As part of the study, the author identified the key features of business strategies that allow the largest marketplaces from Russia, such as Ozon and Wildberries, to successfully enter the markets of the EAEU countries, and also identified common and different characteristics depending on the area of activity of the digital platform. The results of this study will allow smaller digital platforms from Russia to formulate their own effective internationalization strategy.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
References
Болдуин К., Вудард К. Дж. Архитектура платформ: единый взгляд. Платформы, рынки и инновации, 2009. Т. 32. DOI: 10.2139/ssrn. 1265155.
Власов М.А. Стратегия развития маркетплейса Ozon // Молодой ученый. 2022. № 29 (424). С. 85-87.
Гауэр А. Объединение различных точек зрения на технологические платформы: на пути к интегративной структуре // Research Policy. 2014. Т. 43. № 7. С. 1239-1249.
Гелисханов И.З., Юдина Т.Н., Бабкин А.В. Цифровые платформы в экономике: сущность, модели, тенденции развития // π-Economy. 2018. № 6.
Доставка Ozon Global из-за рубежа: стоит ли заказывать, отзывы, возврат товара. [Электронный ресурс]. URL: https://magaziny-tovary.ru/dostavka-ozon-global-iz-za-rubezha-stoit-li-zakazyvat-otzyvy-vozvrat-tovara/ (дата обращения: 13.05.2025).
Индекс цифровизации отраслей экономики и социальной сферы // Институт статистических исследований и экономики НИУ ВШЭ, 2022. [Электронный ресурс]. URL: https://issek.hse.ru/news/783750202.html (дата обращения: 13.05.2025).
Кашина М. Рынок маркетплейсов в России 2022 года: цифры, факты, прогнозы // Платформа для финансирования маркетплейсов Lemon. Online. [Электронный ресурс]. URL: https://lemon.online/blog/kopiya-ryinok-marketplejsov-v-rossii-2022-goda-czifryi-faktyi-prognozyi (дата обращения: 13.05.2025).
Кордина И.В., Кручинин И.С., Степанова В.А. Стратегические альтернативы маркетплейсов при интернационализации деятельности // Baikal Research Journal. 2022. № 1.
Кусумано М.А., Гауэр А. Элементы лидерства на платформе. Массачусетский технологический институт // Sloan Management Review. 2002. Т. 43. Ч. 3. С. 51-58.
Лапидус Л.В., Гостилович А.О. Инновационное развитие бизнеса в странах ЕАЭС за счет использования возможностей цифровых технологий // Экономика и управление. 2022. № 11.
Маркетинговое исследование. Интернет-торговля в России 2022. [Электронный ресурс]. URL: https://datainsight.ru/eCommerce_2022 (дата обращения: 13.05.2025).
Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегии развития экосистем: анализ российского опыта // СРРМ. 2021. № 3.
Роше Ж.-Ш., Тироль Ж. Конкуренция платформ на двусторонних рынках // Журнал Европейской экономической ассоциации. 2003. Т. 1. № 4. С. 990-1029. DOI: 10.1162/154247603322493212.
Трофимова Н.Н. Важность цифровой трансформации бизнеса в условиях интернационализации // Альманах «Крым». 2022. № 32.
Цифровая трансформация отраслей: стартовые условия и приоритеты: докл. к XXII Апр. междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества, Москва, 13–30 апр. 2021 г. / Г. И. Абдрахманова, К. Б. Быховский, Н. Н. Веселитская, К. О. Вишневский, Л. М. Гохберг и др.; рук. авт. кол. П. Б. Рудник; науч. ред. Л. М. Гохберг, П. Б. Рудник, К. О. Вишневский, Т. С. Зинина; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2021.
Цифровые платформы и создание стоимости в развивающихся странах: последствия для политики стран и международной политики // Конференция Организации Объединенных Наций по торговле и развитию, 2020 год. [Электронный ресурс]. URL: https://unctad.org/system/files/official-document/tdb_ede4d2_ru.pdf (дата обращения: 13.05.2025).
Ozon зарегистрировал компанию в Белоруссии // ТАСС, 13 мая 2021. [Электронный ресурс] URL: https://tass.ru/ekonomika/11361059 (дата обращения: 14.05.2026).
Wildberries запустил франшизу в Беларуси, Казахстане и Армении // Retail.ru, 1 ноября 2021. [Электронный ресурс] URL: https://www.retail.ru/news/wildberries-zapustil-franshizu-v-belarusi-kazakhstane-i-armenii-1-noyabrya-2021-210657/ (дата обращения: 14.05.2025).
Wildberries наращивает логистическую инфраструктуру для развития торговли между Россией и Казахстаном // Retail.ru, 30 ноября 2021. [Электронный ресурс] URL: https://www.retail.ru/news/wildberries-narashchivaet-logisticheskuyu-infrastrukturu-dlya-razvitiya-torgovli-30-noyabrya-2021-211565/ (дата обращения: 14.05.2025).
Wildberries построит 2 крупных распредцентра в Казахстане // Retail.ru, 27 августа 2019. [Электронный ресурс] URL: https://www.retail.ru/news/wildberries-postroit-2-krupnykh-raspredtsentra-v-kazakhstane-27-avgusta-2019-185941/ (дата обращения: 14.05.2025).
Hagberg J., Sundström M., Egels-Zandén N. The digitalization of retailing: A literature review and future research directions // Journal of Retailing and Consumer Services. 2017. № 38. P. 1-10.
