СПОСОБЫ МОНЕТИЗАЦИИ ЭКСПЕРТНЫХ ЗНАНИЙ В ОНЛАЙН-ОБУЧЕНИИ КЛИЕНТОВ МАРКЕТИНГУ
Статья поступила в редакцию: 14.06.2026
Статья принята к публикации: 27.07.2026
Статья опубликована: 04.08.2026
Ключевые слова:
монетизация экспертных знаний, онлайн-обучение клиентов маркетингу, цифровые образовательные услуги, образовательный продукт, способ монетизации, модель оплаты, финансовый результат онлайн-эксперта.Аннотация
В настоящее время онлайн-обучение клиентов маркетингу всё чаще рассматривается как способ превращения экспертных знаний в доход онлайн-эксперта. В статье рассматриваются теоретические основы монетизации экспертных знаний в онлайн-обучении клиентов маркетингу как актуальная задача финансового управления цифровыми образовательными услугами. Цель исследования – определить и систематизировать способы монетизации экспертных знаний, связанные с образовательным продуктом, ценностью для клиента, способом обучения, моделью оплаты, ценой, доходом и финансовым результатом онлайн-эксперта. В качестве основных методов использованы теоретический анализ, обобщение научных подходов, категориальное разграничение понятий, сравнительная систематизация способов монетизации и концептуальное моделирование. Результаты исследования заключаются в систематизации способов монетизации экспертных знаний, выделении критериев их выбора, разработке финансовой модели монетизации и алгоритма выбора способа монетизации в онлайн-обучении клиентов маркетингу.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Кроер Е.В. Проблемы обеспечения роста доходов организации в сфере образования // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2026. № 1. С. 180-190. DOI: 10.24412/2220-2404-2026-1-11 EDN: COOPMK.
Вертинова А.А., Садовская Л.Е. Цифровые образовательные услуги: отношение молодежи // Лидерство и менеджмент. 2024. Т. 11. № 4. С. 1643-1654. DOI: 10.18334/lim.11.4.121820 EDN: FGHTXZ.
Бурцев В.А. Пользовательский опыт в цифровых продуктах как фактор повышения эффективности управления в цифровой экономике // Финансовый менеджмент. 2025. № 6. С. 192-200. EDN: IWPGKU.
Бурцев В.А. Экономическая рациональность UX-решений: модель расчёта возврата инвестиций в пользовательский опыт // Экономика строительства. 2025. № 6. С. 53-57. EDN: AYLTHQ.
Бурцев В.А. Цифровые платформы как драйвер региональной экономической трансформации: UX-подход в логике кластерного развития // Управленческий учет. 2025. № 4. С. 54-62. EDN: UZUOEI.
Смелова А.А. Роль EdTech-компаний в цифровизации образования: зарубежный взгляд // Общество: социология, психология, педагогика. 2025. № 2. С. 37-49. DOI: 10.24158/spp.2025.2.3 EDN: ULPGXE.
Шарипова А.К. Модели оценки рекламной эффективности в секторе высшего образования: сравнительный анализ подходов // Вестник науки. 2026. Т. 4. № 4 (97). С. 190-201. EDN: OMBWHC.
Гавриленко В.В., Хлабыстова Н В. Стратегии потребительского поведения на рынке образовательных услуг в условиях трансформации ценности образования: социологический анализ // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2025. № 11. С. 26-33. DOI: 10.24412/2220-2404-2025-11-6 EDN: ZYRTHV.
Кучерявенко С.А. Цифровой маркетинг и контроль за эффективностью онлайн-платформы университета // Экономика. Информатика. 2025. Т. 52. № 1. С. 56-65. DOI: 10.52575/2687-0932-2025-52-1-56-65 EDN: ZHYYXX.
Милованов В.С. Использование цифровых технологий в маркетинговом продвижении образовательных онлайн-платформ // Вестник науки. 2025. Т. 1. № 6 (87). С. 2353-2360. EDN: EDYLUK.
Исмаилова Ф.Н., Рамазанова А.О. Цифровой маркетинг в сфере образовательных услуг // УЭПС: управление, экономика, политика, социология. 2022. № 1. С. 17-22. DOI: 10.24412/2412-2025-2022-1-17-22 EDN: FDVSYS.
Кожевников М.В., Стариков Е.М., Смирнов В.В. Методика проектирования цифровых сервисов для образовательного рынка // Университетское управление: практика и анализ. 2022. Т. 26. № 2. С. 114-125. DOI: 10.15826/umpa.2022.02.017 EDN: AUDVUO.
Наянзин А.А. Маркетинговый фреймворк "Город-Кампус-Конверсия": как продвигать образовательные услуги через контент-маркетинг и сторителлинг // Вестник науки. 2025. Т. 3. № 7 (88). С. 29-40. EDN: CXUDLR.
Репников Н.И., Богомолова И.П., Василенко И.Н. Совершенствование управления образовательным процессом и взаимодействием с внешними партнерами на основе современных цифровых решений // Лидерство и менеджмент. 2025. Т. 12. № 4. С. 979-1002. DOI: 10.18334/lim.12.4.122816 EDN: HYYONA.
Тарасьев А.А., Тарасьева Т.В. Динамика развития емкости рынка образовательных услуг в условиях трансформации спроса на рынке труда // Перспективы науки и образования. 2026. Т. 2. № 1. С. 178-196. DOI: 10.32744/pse.2026.1.11 EDN: QTOXHI.
Юдина В.А., Танина М.А., Бондаренко В.В. Развитие цифровых маркетинговых технологий продвижения образовательных услуг российских вузов в условиях глобальных трансформаций // Вестник университета. 2022. № 5. С. 71-78. DOI: 10.26425/1816-4277-2022-5-71-78 EDN: GAFNBY.
Аржанова К.А. Определение элементов маркетинга образовательных услуг при формировании маркетингового капитала вуза // Вестник университета. 2025. № 4. С. 129-138. DOI: 10.26425/1816-4277-2025-4-129-138 EDN: GZAEMQ.
Кучерявенко С.А. Цифровая трансформация модели маркетингового продвижения образовательных продуктов высшей школы // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2025. № 6. С. 66-74. EDN: XZTXSF.
Фролова Е.В., Рогач О.В. Цифровые технологии как фактор повышения конкурентоспособности образовательных услуг в условиях распространения онлайн-обучения // Информатика и образование. 2022. Т. 37. № 3. С. 46-54. DOI: 10.32517/0234-0453-2022-37-3-46-54 EDN: AASUOA.
Кравец А.О. Роль маркетинговой деятельности в обеспечении качества и конкурентоспособности образовательных услуг в современном высшем образовании // Практический маркетинг. 2024. № 3. С. 27-33. DOI: 10.24412/2071-3762-2024-3321-27-33 EDN: PQPBEZ.
Зарубина В.Р., Зарубин М.Ю., Васильчук Е.В. Продвижение образовательных услуг вуза в условиях цифровизации // Вестник университета "Туран". 2022. № 4. С. 300-310. DOI: 10.46914/1562-2959-2022-1-4-300-310 EDN: OAWDEJ.
Усова Н.В., Логинов М.П. Синергетические эффекты цифровой трансформации образовательных услуг // AlterEconomics. 2022. Т. 19. № 4. С. 685-704. DOI: 10.31063/AlterEconomics/2022.19-4.7 EDN: IYXOWC.
