МОДЕЛЬ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ НЕЙРОТЕХНОЛОГИЙ ПРИ УПРАВЛЕНИИ НЕМАТЕРИАЛЬНЫМИ АКТИВАМИ
Ключевые слова:
нематериальные активы, нейромаркетинг, эффективность управления, ROMI, весовые коэффициенты, модель оценки, лояльность клиентов, айтрекинг, визуальное вниманиеАннотация
Проблема оценки эффективности инвестиций в развитие нематериальных активов (далее – НМА) (бренд, лояльность, гудвилл) является одной из ключевых в современном менеджменте. Традиционные маркетинговые исследования часто не дают возможности точно атрибутировать финансовый результат к конкретным изменениям. Использование нейротехнологий позволяет получать объективные данные о реакции потребителей, однако для их интеграции в управленческий контур необходим методологический инструмент, связывающий нейрофизиологические метрики с бизнес-показателями. На основе эмпирических данных, полученных в ходе эксперимента в секторе HoReCa, доказана высокая экономическая эффективность нейромаркетинговых решений и предложена авторская модель с системой весовых коэффициентов, дифференцирующая степень влияния визуальных и эмоциональных драйверов на НМА.
Список литературы
Войко Д.В., Войко А.В. Нематериальные активы: вопросы учета и управления в условиях цифровизации экономики // Вестник университета. 2019. № 9. С. 112-117.
Рейли Р., Швайс Р. Оценка нематериальных активов. М.: Квинто-консалтинг, 2022.
Genco S.J., Pohlmann A.P., Steidl P. Neuromarketing For Dummies // John Wiley & Sons Canada, Ltd, 2013. P. 14-16.
Wansink B., Love K. Slim by design: menu strategies for promoting high-margin, healthy foods // International Journal of Hospitality Management. 2014. Vol. 42. P. 137-143.
5 Neuroscience Insights in Market Research ROI Boost.
[Электронный ресурс]. URL: https://www.numberanalytics.com/blog/5-neuroscience-insights-market-research-roi-boost (дата обращения: 20.01.2026).
5 Iconic Brands That Mastered Neuromarketing Strategies in 2025.
[Электронный ресурс]. URL: https://inbeat.agency/blog/brands-that-mastered-neuromarketing (дата обращения: 20.01.2026).
An Eye-Tracking Analysis of Restaurant Menus. [Электронный ресурс].
URL: https://www.techryde.com/an-eye-tracking-analysis-of-restaurant-menus (дата обращения: 20.01.2026).
Гущина Е.А., Лисянская В.А. Применение МСФО «Нематериальные активы» в России и его особенности // Хроноэкономика. 2023. № 3. С. 17-20.
Дружиловская Э.С. Новации в амортизации нематериальных активов и их влияние на оценку объектов учета коммерческих и некоммерческих организаций // Бухгалтерский учет в бюджетных и внебюджетных организациях. 2022. № 5. С. 2-9.
Bacon L., Krpan D. (Not) Eating for the environment: The impact of restaurant menu design on vegetarian food choice. Appetite. 2018. Vol. 125. P. 190-200.
