ПРЕИМУЩЕСТВА БРЕНДИНГОВОЙ РЕКЛАМЫ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
Статья поступила в редакцию: 15.11.2025
Статья принята к публикации: 03.12.2025
Статья опубликована: 30.12.2025
Ключевые слова:
брендинг, дополненная реальность, виртуальная реальность, брендинговая реклама, искусственный интеллект, цифровые технологииАннотация
Глобальный опыт использования цифровых технологий в брендинге показывает их необходимость в построении максимально персонализированных отношений с потребителем, а также для контроля эффективности стратегий продвижения. Социальные сети, контент - маркетинг, виртуальная и AR реальность, искусственный интеллект и Big Data - инструменты современных технологий, которые позволяют создать уникальный и интерактивный опыт взаимодействия с брендом. Интернет-присутствие бренда упрощает процесс удержания старых и привлечения новых потребителей, зачастую без существенных материальных вложений в маркетинговые кампании, так как нахождение в одном цифровом поле упрощает процесс передачи информации от бренда к покупателю и наоборот. Примеры компаний, описанные в статье, демонстрируют успешное использование данных инструментов на глобальном и локальном рынках.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Колобанов Н.Н. Продвижение бренда в digital-сфере // Молодой ученый. 2021. № 4 (346). С. 252-254.
Куликова О.М., Суворова С.Д. Таргетированная реклама как инструмент построения коммуникаций с целевой аудиторией // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. № 3-2. С. 98-102.
Немчинова Е.И. Таргетированная реклама // Форум молодых ученых. 2023. № 10 (86). С. 129-131.
Ударцева О.М. Эффективный библиотечный сайт: data -driven -подход к управлению сайтом с применением аналитических инструментов // Библиосфера. 2021. № 2. С. 65-76.
Аникин Д.А., Свищёв А.В. Метод выбора статистического критерия для проведения a/b тестирования // E-Scio. 2021. № 11 (62).
Arkesha Shah. Sentiment analysis of product reviews using supervised learning // RT&A. 2021. № SI 1 (60). Р. 243-253.
Интернет - журнал «NAPOLEON IT». [Электронный ресурс]. URL: https://napoleonit.ru/blog/sephora-i-ii-kak-tehnologii-izmenyayut-industriyu-krasoty (дата обращения: 25.10.2025).
Интернет - журнал «CUT THE CAAS». [Электронный ресурс]. URL: https://www.cut-the-saas.com/ai/beauty-and-the-bot-how-sephora-reimagined-customer-experience-with-ai (дата обращения: 25.10.2025).
Информационно - статичтический портал «Statista». [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/forecasts/1383797/sephora-revenue-development-ecommercedb (дата обращения: 25.10.2025).
