О НЕКОТОРЫХ ТИПАХ МАРКЕТИНГОВЫХ РИСКОВ СОЦИАЛЬНОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
Ключевые слова:
Социальное предпринимательство, маркетинговые риски, структура рисков, финансовая модель социального предпринимательства, социальный капитал социального предпринимательстваАннотация
В статье представлен анализ наиболее часто встречающихся маркетинговых рисков социального предпринимательства. Авторы отмечают, что, несмотря на активизацию исследовательского интереса к проблематике, связанной с маркетинговыми рисками, с развитием социального предпринимательства, практически отсутствуют исследования, в которых обсуждаются вопросы, связанные со спецификой и типологией маркетинговых рисков социального предпринимательства.
Цель статьи состоит в классификации маркетинговых рисков социального предпринимательства по источнику возникновения. Задачи исследования: определить типов рисков социального предпринимательства по источнику возникновения; представить характеристику типов рисков социального предпринимательства по источнику возникновения; описать структуры рисков социального предпринимательства по источнику возникновения. Материалом исследования выступают научные публикации зарубежных и отечественных ученых по исследовательской проблематике, статистические данные.
Проведенное исследование позволило авторам классифицировать маркетинговые риски социального предпринимательства по источнику возникновения. Было выявлено и описано три типа таких рисков: риски финансовой модели, риски социального капитала и риски маркетинг-менеджмента.
Список литературы
Количество субъектов социального предпринимательства, сведения о которых содержатся в Едином реестре субъектов малого и среднего предпринимательства. [Электронный ресурс]. URL: https://ofd.nalog.ru/index.html (дата обращения: 16.03.2025).
Реестр социально ориентированных некоммерческих организаций, сформированный в соответствии с Постановлением Правительства Российской Федерации от 30 июля 2021 г. N 1290. [Электронный ресурс]. URL: https://data.economy.gov.ru/analytics/sonko (дата обращения: 16.03.2025).
Пищулин В.Н., Шепелев М.И. Проблемы социального предпринимательства на современном этапе в условиях трансформации национальной и региональной экономики // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. 2024. № 3 (102). С. 123-129.
The Routledge Handbook of Nonprofit Communication (1st ed.). New York: Routledge. 2022. [Электронный ресурс]. URL: https://www.taylorfrancis.com/books/edit/10.4324/9781003170563/routledge-handbook-nonprofit-communication-gisela-gonçalves-evandro-oliveira?refId=9d3758c7-7bfb-4fbc-827d-588cd7f25942&context=ubx (дата обращения: 16.03.2025).
Копылова Н.В., Сереброва А.М., Сокольская И.Ю. Межсекторное взаимодействие при реализации социальных проектов // Управленческий учет. 2025. № 1. С. 169-175.
ГОСТ Р ИСО 31000-2019 «Менеджмент риска. Принципы и руководство». [Электронный ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_341054/?ysclid=m8ms7pvnwp375502900 (дата обращения: 16.03.2025).
Маккартни М., Флинн Т. Риск. Управление риском на уровне топ-менеджеров и советов директоров. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. 234 с.
Соболева О.А. Маркетинговая деятельность: цель, виды, подходы к определению понятия // Вестник Псковского государственного университета. Серия: Экономика. Право. Управление. 2017. № 5. С. 48-54.
Некрасова О.Л. Забавина Е.Ю., Стрюков Н.С. Модель RACE GROWTH и структура планирования RACE как основа маркетинговой системы компании // Вестник Донецкого национального университета. Серия В. Экономика и право. 2022. № 4. С. 171-176.
Федеральный закон "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации" от 24.07.2007 N 209-ФЗ (последняя редакция). [Электронный ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_52144/ (дата обращения: 16.03.2025).
Сафаров С.М. Экосистема социального предпринимательства: о некоторых ограничениях и возможностях развития // Управление городом: теория и практика. 2024. № 3 (53). С. 8-12.
Терзиев В.К., Любчева М.И., Андреева О.В., Симеонов С.В. Создание аналитической модели для изучения социального предпринимательства // Экономика и социум: современные модели развития. 2024. Т. 14, № 2. С. 91-112.
Федеральный закон от 12.01.1996 N 7-ФЗ (ред. от 13.12.2024) "О некоммерческих организациях". [Электронный ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_8824/926fefa2445e3286e1bc7a7aaad250daea8d589e/ (дата обращения: 16.03.2025).
Огородникова Е.С., Плахин А.Е., Хохолуш М.С. Оценка результатов внедрения гибридных моделей развития сферы социальных услуг в регионах России // Экономика региона. 2023. № 19 (3). С. 753-765.
Айданов С.Д. Проблемы развития и государственной поддержки социального предпринимательства в Российской Федерации // Евразийский юридический журнал. 2024. № 8 (195). С. 195-196.
Патутина Н.А., Прохорова И.Г., Опрышко М.В. Предпосылки и ограничения использования социальных медиа для реализации PR-стратегий малого и среднего бизнеса // Вестник евразийской науки. 2025. Т. 17. № 1. [Электронный ресурс]. URL: https://esj.today/PDF/77ECVN125.pdf (дата обращения: 12.03.2025).
Islam M.N., Ozuem W., Bowen G., Willis M., Ng R. An Empirical Investigation and Conceptual Model of Perceptions, Support, and Barriers to Marketing in Social Enterprises in Bangladesh. MDPI // Sustainability. 2021. Vol. 13. no 345. Р. 1-20.
