В статье представлен анализ наиболее часто встречающихся маркетинговых рисков социального предпринимательства. Авторы отмечают, что, несмотря на активизацию исследовательского интереса к проблематике, связанной с маркетинговыми рисками, с развитием социального предпринимательства, практически отсутствуют исследования, в которых обсуждаются вопросы, связанные со спецификой и типологией маркетинговых рисков социального предпринимательства. Цель статьи состоит в классификации маркетинговых рисков социального предпринимательства по источнику возникновения. Задачи исследования: определить типов рисков социального предпринимательства по источнику возникновения; представить характеристику типов рисков социального предпринимательства по источнику возникновения; описать структуры рисков социального предпринимательства по источнику возникновения. Материалом исследования выступают научные публикации зарубежных и отечественных ученых по исследовательской проблематике, статистические данные. Проведенное исследование позволило авторам классифицировать маркетинговые риски социального предпринимательства по источнику возникновения. Было выявлено и описано три типа таких рисков: риски финансовой модели, риски социального капитала и риски маркетинг-менеджмента.
The article presents an analysis of the most common marketing risks of social entrepreneurship. The authors note that, despite the increased research interest in issues related to marketing risks and the development of social entrepreneurship, there are virtually no studies discussing issues related to the specifics and typology of marketing risks of social entrepreneurship. The purpose of the article is to classify marketing risks of social entrepreneurship by source of occurrence. Research objectives: to determine the types of risks of social entrepreneurship by source of occurrence; to present a description of the types of risks of social entrepreneurship by source of occurrence; to describe the structures of risks of social entrepreneurship by source of occurrence. The material for the study is scientific publications of foreign and domestic scientists on research issues, statistical data. The conducted study allowed the authors to classify marketing risks of social entrepreneurship by source of occurrence. Three types of such risks were identified and described: financial model risks, social capital risks and marketing management risks.