УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ В СИСТЕМЕ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТА
Статья поступила в редакцию: 15.02.2026
Статья принята к публикации: 08.04.2026
Статья опубликована: 13.04.2026
Ключевые слова:
управление имиджем, имидж, бренд-менеджмент, корпоративный маркетинг, PR-менеджмент, продвижение бренда.Аннотация
В статье рассматриваются теоретико-методические аспекты управления корпоративным имиджем для повышения эффективности функционирования бренд-менеджмента. Имидж организации играет существенную роль в формировании её положения на конкурентном рынке, а, следовательно, оказывает воздействие на уровень конкурентоспособности в целом. Имидж компании в отечественном бизнесе является сравнительно новым понятием, но качественное его использование в рамках коммерческой и маркетинговой деятельности создает существенные сравнительные преимущества в конкурентной борьбе. В этой связи каждая коммерческая организация, которая стремится к повышению эффективности своей деятельности должна непременно разрабатывать и внедрять стратегию управления имиджем. Управление корпоративным имиджем является длительным по времени процессом, который носит в первую очередь стратегический характер, так как создание положительного образа своей организации у потенциальных потребителей или контрагентов требует приложения многократных усилий. Таким образом, специализированные структурные подразделения, а также входящие в их структуру маркетологи, PR-менеджеры, специалисты по рекламе должны регулярно решать задачи в области повышения имиджа предприятия, что благоприятно скажется на уровне его финансового состояния. Наличие сильного корпоративного имиджа является важнейшим фактором устойчивости организации в конкурентной борьбе. Авторским коллективом в работе уточнена сущность категории «управление имиджем организации» на основе обобщения результатов контент-анализа, выполнена классификация видов корпоративного имиджа на основе функционального, контекстного и сравнительного подходов, систематизированы основные элементы корпоративного имиджа, дана характеристика ключевым принципам формирования стратегии управления имиджем в системе корпоративного бренд-менеджмента, выделены особенности и перспективы повышения эффективности управления имиджем компании ООО «ТОМА» на основе экспертных оценок.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Цугленок О.М. Имидж компании - как фундамент для успешной работы компании // Эпоха науки. 2019. №18. С.67-69.
Новосельский С.О., Бычкова Л.В., Климов В.А., Коптева Н.А. Управление инвестиционной привлекательностью предприятия пищевой промышленности // Вестник Курской государственной сельскохозяйственной академии. 2015. №8. С.25-30.
Беляев В.И. Репутация, имидж, бренд: создание и использование в практике стратегического управления компаниями и территориями // Экономика. Профессия. Бизнес. 2020. №1. С.16-27.
Чумаченко Г.В. Научно-методический подход к оценке имиджа компании с точки зрения персонала // Индустриальная экономика. 2023. №4. С.103-108.
Лебедева Я.А. Формирование имиджа компании в эпоху цифровизации // В сборнике: Коммуникации в условиях цифровых изменений. сборник материалов VII Международной научно-практической конференции. Санкт-Петербург, 2023. С.92-94.
Руденко М.В. Формирование внутреннего имиджа компании: методологический подход на базе производственного предприятия // Экономика и бизнес: теория и практика. 2024. №12-1 (118). С.192-195.
Москаленко К.Р. Отраслевые особенности формирования имиджа компании в сфере производства // В сборнике: Всероссийский научный форум студентов и учащихся - 2024. Сборник статей III Всероссийской научно-практической конференции. Петрозаводск, 2024. С.61-66.
Карацев Н.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации как инструмент управления имиджем компании // Журнал прикладных исследований. 2025. №12. С.244-249.
Гераськина К.А., Чернова В.Ю. Спонсорство как эффективный инструмент повышения имиджа компании // Студенческий. 2020. №34-1 (120). С.58-60.
Крутиков Н.Д., Рябышев М.В., Воронов А.А. Анализ внутреннего имиджа компании как элемент организационной стратегии маркетинга персонала // Экономика устойчивого развития. 2025. №4 (64). С.97-100.
Савельева Е.В. Оценка имиджа компании // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. 2021. №10. С.150-153.
Пашенцева К.С. Имидж компании в медиакоммуникациях и влияние на него конкурентов // В сборнике: PR и реклама: традиции и инновации. Связи с общественностью: смыслы и технологии. Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Красноярск, 2024. С.326-329.
Жиляков Д.И., Дорофеев А.Ф., Петрушина О.В., Новосельский С.О., Шлеенко А.В. Интегральная оценка технологического развития пространственно локализованных агросоциохозяйственных систем региона // Техника и оборудование для села. 2025. №3 (333). С.44-47.
Железняков С.С., Подосинников Е.Ю., Новосельский С.О. Реализация государственной информационной политики на муниципальном уровне // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2016. №7 (17). С.96-106.
Иванченко И.И. Технологии HR - маркетинга в повышении имиджа компании // В сборнике: материалы и методы инновационных научно-практических исследований и разработок. Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. Стерлитамак, 2025. С.206-210.
Новосельский С.О., Шамилова Э.Р., Ашуркова Е.А., Рождественская О.М. Российский рынок банковского кредитования: современное состояние и перспективы развития // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. 2017. №5-6 (48). С.58-63.
Крайнева Р.К., Шапошников Е.Д. Корпоративная социальная ответственность как фактор влияния на имидж компании // Азимут научных исследований: экономика и управление. 2024. Т.13. №2 (47). С.95-99.
Шатохин М.В., Волобуев С.Н., Новосельский С.О. Оценка факторных составляющих инвестиций в АПК Курской области // Вестник Курской государственной сельскохозяйственной академии. 2014. №6. С.35-38.
Крылова К.В. Имидж компании - успех на рынке // Интеграция наук. 2018. №8 (23). С.196-198.
Афанасьева Д.А. Роль ребрендинга в имидже компании // В сборнике: Человек в системе коммуникаций: профессиональные коммуникации в цифровую эпоху. Сборник статей по материалам ХV Международной научно-практической конференции, посвященной 80-летию Елизаветы Петровны Савруцкой. В 2-х томах. Нижний Новгород, 2023. С.26-28.
Шумакова М.А., Баландина В.Ю. Особенности формирования имиджа компании на рынке банковских услуг в условиях цифровизации // Вестник науки. 2024. Т.4. №6 (75). С.353-359.
Нагаева И.Х. Имидж компании // Научно Исследовательский Центр «Science Discovery». 2022. №11. С.254-257.
Сухоруких И.А., Гатилова А.В. Роль корпоративных сми в укреплении имиджа компании // В сборнике: Инновационное развитие: ключевые проблемы и направления их решения. Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. Стерлитамак, 2024. С.83-88.
Лемаева О.В. Специальные мероприятия как PR-инструменты формирования имиджа компании // В сборнике: Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития. Материалы XXII Всероссийской научно-практической конференции. Санкт-Петербург, 2025. С.35-36.
