СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД К УПРАВЛЕНИЮ МАРКЕТИНГОВЫМИ ЗАТРАТАМИ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ И КОНКУРЕНЦИИ
Ключевые слова:
системный подход; маркетинговые затраты; контроллинг; ROMI; финансы; маркетингАннотация
В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты системного подхода к управлению маркетинговыми затратами в современных условиях цифровизации и высокой конкуренции. Обосновывается необходимость интеграции маркетингового, финансового и управленческого учёта в единую аналитическую систему, обеспечивающую прозрачность финансовых потоков и стратегическую согласованность решений. Проведён анализ существующих проблем — неэффективного распределения бюджета, отсутствия интегрированного контроля и непрозрачности влияния маркетинговых инструментов на прибыльность бизнеса. На основе сравнительного, структурно-функционального и экономико-математического анализа разработана модель системного управления маркетинговыми затратами, включающая этапы планирования, реализации, контроля и анализа эффективности. Применение предложенной модели позволяет повысить ROMI (окупаемость маркетинговых инвестиций), снизить неэффективные расходы и сформировать культуру управленческих решений на основе данных.
Список литературы
Дойль П. Маркетинг, менеджмент и стратегии. СПб.: Питер, 2019. 309 с.
Кривоносов А.Д. Контроллинг и управление маркетинговыми затратами в современных организациях. М.: Финансы и статистика, 2023. 256 с.
Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг-менеджмент / пер. с англ. 16-е изд. М.: Вильямс, 2020. 563 с.
Друкер П. Практика менеджмента. Нью-Йорк: HarperBusiness, 2006.
Deloitte Insights. Глобальные маркетинговые тенденции 2024. Deloitte, 2024.
McKinsey & Co. Состояние управления маркетинговым бюджетом в 2024 году. Отчет McKinsey, 2024.
