УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДАМИ В СИСТЕМЕ КОРПОРАТИВНОГО МЕНЕДЖМЕНТА

Аннотация

В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты управления брендами в системе корпоративного маркетингового комплекса. Бренд характеризует собой систему ценностей, которые фактически или образно принадлежат данному товару и служат основой его конкурентоспособности, а также обеспечивают формирование устойчивого интереса со стороны потребителей. Процесс управления брендами в деятельности организации направлен, в первую очередь, на повышение эффективности ее функционирования за счет исключения из портфеля менее прибыльных брендов и введение в него новых, потенциально результативных. Основными критериями проектирования оптимального портфеля брендов являются показатели их рентабельности и оборачиваемости. Управление брендами является частью долгосрочного развития организации, что требует учета огромного количества факторов и правильности выбора стратегии маркетинговой деятельности в данном направлении. Главным свойством бренда является его способность отличать один товар от другого в глазах потребителей. Наличие узнаваемого отличительного признака позволяет покупателю делать осознанный выбор в пользу определенного товара, который нужен именно ему.  Важным условием в контексте сказанного является обеспечение постоянной подпитки силы бренда за счет разного рода маркетинговых и популистских интервенций. В работе авторским коллективом раскрыта сущность бренда на основе обобщения результатов контент-анализа, дается характеристика типологии бренда и выделяются его основные функции, рассмотрены ключевые элементы формирования силы бренда, систематизированы принципы управления брендом в корпоративном маркетинговом комплексе, проанализированы особенности управления брендом в коммерческой деятельности ООО «Максима групп».