ИНСТРУМЕНТЫ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА В ФОРМИРОВАНИИ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ НАУКОЕМКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ
DOI:
https://doi.org/10.25806/fm-2234Статья поступила в редакцию: 01.10.2025
Статья принята к публикации: 06.11.2025
Статья опубликована: 12.11.2025
Ключевые слова:
технологический маркетинг, наукоемкие организации, конкурентные преимущества, цифровизация, экономическая эффективность, инновационное развитие, маркетинговые инструменты, коммерциализация инноваций, цифровая трансформация, маркетинговая стратегия.Аннотация
В условиях стремительной цифровизации и усиления глобальной конкуренции наукоемкие организации сталкиваются с необходимостью фундаментального пересмотра подходов к продвижению своих продуктов и технологий на рынке. Технологический маркетинг, ориентированный на конкретные потребности и вызовы высокотехнологичных отраслей промышленности, приобретает стратегическое значение как ключевой инструмент формирования устойчивых конкурентных преимуществ. В представленной статье проводится комплексный анализ теоретических основ и практических аспектов технологического маркетинга в контексте цифровой трансформации экономики. На основе системного подхода исследуются сущность и особенности технологического маркетинга, анализируется его эволюция в условиях цифровой экономики, разрабатывается классификация инструментов технологического маркетинга в цифровой среде. Особое внимание уделяется оценке экономической эффективности различных категорий маркетинговых инструментов на примере компании АО «Биокад» - ведущего российского представителя фармацевтической и биотехнологической отрасли. В результате проведенного исследования разработана интеграционная модель применения инструментов технологического маркетинга, адаптированная к современным условиям цифровизации. Практическая значимость работы обусловлена предложенными решениями, которые предполагают существенное повышение эффективности маркетинговой деятельности наукоемких организаций. Полученные результаты исследования могут быть использованы руководителями и маркетологами наукоемких компаний для разработки и реализации эффективных маркетинговых стратегий, направленных на укрепление конкурентных позиций и ускорение коммерциализации инновационных разработок.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Алешина И.В. Маркетинг высоких технологий: проблемы и возможности для Российской Федерации // Управление. 2023. Т. 11, № 2. С. 124-136.
Баранов С.А. Цифровой маркетинг в условиях высокой конкуренции: особенности и метрики. СПб.: Вектор, 2022. 175 с.
Виханский О.С., Каталевский Д.Ю. Конкурентное преимущество в эпоху цифровизации // Российский журнал менеджмента. 2022. Т. 20, № 1. С. 5-27.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 1998. 460 с.
Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Международные отношения, 1991. 416 с.
Иванов К.П. Управление рисками в инновационном маркетинге высокотехнологичных компаний. М.: Инфра-М, 2020. 200 с.
Козлов И.А. Предиктивная аналитика в современном технологическом маркетинге // Цифровая экономика: стратегии и перспективы. 2021. № 3 (10). С. 42-48.
Котов Р.В. Анализ экономической эффективности маркетинговых инвестиций в сфере высоких технологий. М.: ФИНАНСЫ и СТАТИСТИКА, 2023. 190 с.
Мамонтов В.Д. Инновационный и технологический маркетинг: сущность и принципы. М.: ИНФРА-М, 2018. 210 с.
Семёнов Г.П. Методология оценки эффективности инновационного маркетинга. М.: КноРус, 2022. 220 с.
Сидоров Н.Г. Маркетинговые коммуникации в сфере высоких технологий: теория и практика. Новосибирск: Наука, 2021. 180 с.
Смирнов Д.Ю. Технологический маркетинг в эпоху искусственного интеллекта: новые вызовы и возможности // Маркетинг и маркетологи. 2022. № 5. С. 15-22.
