УПРАВЛЕНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКОЙ КОМПАНИИ В РЕГИОНЕ

Аннотация

В статье рассматриваются теоретико-методические и практические аспекты управления корпоративной ценовой политикой с учетом особенностей региональной социально-экономической конъюнктуры. Ценовая политика имеет колоссальное значение для обеспечения эффективности деятельности организации. Значимость ценовой политики в системе менеджмента состоит, прежде всего, в том, что она позволяет аккумулировать по итогам реализации продукции определенный уровень дохода в рамках производственно-экономической деятельности хозяйствующего субъекта. Ценовая политика является ключевым инструментом обеспечения не только доходности, но и финансовой устойчивости предприятия. Качество управления ценовой политикой организации оказывает самое прямое влияние на динамику продаж продукции и величину выручки, что впоследствии определяет финансовую результативность хозяйственно-экономической деятельности. Наличие положительного финансового результата по итогам деятельности за определенный период является важным фактором роста финансовой устойчивости предприятия и повышения уровня его конкурентоспособности в турбулентной внешнеэкономической среде. Управление ценовой политикой сочетает в себе как стратегические, так и тактические целевые ориентиры ее реализации, комплексная корреляция которых способствует достижению максимального коммерческого эффекта. Авторами уточняется сущность категории «ценовая политика» на основе интерпретации результатов контент-анализа публикационной активности, сгруппированы основные задачи и выделено сочетание тактических и стратегических целевых ориентиров управления ценовой политикой предприятия в регионе, изложены ключевые особенности использования активной и пассивной политики ценообразования в системе финансового менеджмента хозяйствующего субъекта, проведен анализ ценовой политики кондитерской фабрики с учетом существующей динамики цен на продукцию в регионе.