СОЗДАНИЕ БРЕНДА ФУТБОЛЬНОГО КЛУБА – ЭТАПЫ И ПРИНЦИПЫ
Статья поступила в редакцию: 15.10.2024
Статья принята к публикации: 15.10.2024
Статья опубликована: 02.11.2024
Ключевые слова:
футбол, клуб, бренд, стратегии, спонсоры, финансовая устойчивость, болельщики.Аннотация
Рассмотрены этапы создания и развития бренда футбольного клуба, формирование уникальной клубной идентичности, роль его названия, логотипа и цвета, важность развития эмоциональной связи с болельщиками, в возникновении преданного сообщества. Показана роль современных технологий и социальных медиа при взаимодействии с аудиторией и популяризации бренда, значение примененных стратегий по управлению репутацией и успешному партнерству с корпоративными спонсорами и их влияние на повышение финансовой устойчивости клуба, а также необходимость комплексного подхода и стратегического планирования для успешного продвижения команды и её идентификации в спортивной среде.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Общенациональная стратегия развития футбола в Российской Федерации на период до 2030 года г. Москва 2017 г. [Электронный ресурс]. URL: https://rfs.ru/projects/rfs/razvitie-futbola-v-rf-2030/documents (дата обращения: 08.09.2024).
Бетани Гарнер, Кевин Пратт. Как купить акции футбольного клуба. [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.com/uk/advisor/investing/how-to-buy-football-club-shares/ (дата обращения: 11.09.2024).
Костиков В.Ю. Бренд спортивного клуба как коммуникативная конструкция // Медиаскоп. 2017. Вып. 4. [Электронный ресурс]. URL: http://www.mediascope.ru/2373 (дата обращения: 03.09.2024).
Явленин И. Принципы позиционирования профессионального спортивного клуба. [Электронный ресурс]. URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm (дата обращения: 14.09.2024).
Черепанов В.Ю. Особенности определения стоимости бренда футбольного клуба // Имущественные отношения в РФ. 2011. № 5.
Зайченко Д.В., Логинова О.А. Футбол как бизнес в России. Проблемы и перспективы развития частных футбольных клубов // Актуальные вопросы развития спортивной индустрии: Материалы Международной научно-практической конференции, посвященной Году науки и технологий РФ. Москва, 2021. С. 12.
Бренд Директори. [Электронный ресурс]. URL: https://brandirectory.com/rankings/football/ (дата обращения: 28.09.2024).
Ред Дот. [Электронный ресурс]. URL: https://www.red-dot.org/magazine/branding-in-football (дата обращения: 08.09.2024).
Фасмер Капитал. [Электронный ресурс]. URL: https://fastercapital.com/content/Football-risk-management-- Mitigating-Football-Risks--Strategies-for-Entrepreneurs.html (дата обращения: 13.09.2024).
