МАРКЕТИНГОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ АССОРТИМЕНТОМ ПРОДУКЦИИ
DOI:
https://doi.org/10.25806/fm-1289Статья поступила в редакцию: 02.04.2024
Статья принята к публикации: 08.05.2024
Статья опубликована: 27.05.2024
Ключевые слова:
маркетинговый анализ, оптимизация, товарный портфель, ассортиментная матрица, управление ассортиментомАннотация
В статье обращается внимание на возможность использования маркетингового анализа при управлении ассортиментом продукции с использованием ассортиментных матриц и ценового моделирования для некоего предприятия, которое нуждается в оптимизации выпуска продукции. Среди множества маркетинговых инструментов анализа и оптимизации товарного портфеля ассортиментные матрицы наиболее удобны в использовании, так как позволяют не только определить качественную структуру товарного портфеля, но и производить товарную продукцию в соответствие с потребностями рынка, что является уникальным преимуществом маркетингового подхода к управлению ассортиментом продукции.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Гунченко И.М. Проблемы управления ассортиментом торговых предприятий // От синергии знаний к синергии бизнеса: Сборник статей и тезисов докладов V Международной научно-практической конференции студентов, магистрантов и преподавателей, Омск, 23 ноября 2018 года. Омск: Общество с ограниченной ответственностью «Издательский центр КАН», 2018. С. 583-589.
Милов С.Н., Милов А.С. Исследование проблем управления ассортиментом и товарными запасами в торговых сетях // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. 2019. № (5). С. 163-182. DOI: 10.21686/2413-2829-2019-5-163-182.
Новикова Н.Г. Проблемы управления ассортиментом в розничной торговле в контексте особенностей условий конкуренции в посткризисный период // Известия Байкальского государственного университета. 2018. Т. 28, № 2. С. 257–265. DOI: 10.17150/2500- 2759.2018.28(2).257-265.
Строев В.В., Магомедов М.Д., Алексейчева Е.Ю. Цифровизация управления ассортиментом как фактор повышения конкурентоспособности производителей пива и напитков в регионах РФ // E-management. 2023. Т. 6, № 2. С. 114-124.
Аллахвердиева С.Э., Ганюкова Н.П., Черкасова Г.С. Цифровая трансформация бизнес-процессов управления товарным ассортиментом // Вестник Астраханского гос. техн. ун-та. 2023. № 4. С. 81-88.
Нечаева Е.В. Маркетинговое управление товарным ассортиментом: системный подход // КЭ. 2010. № 4. С. 144-151.
Тенденции экономического развития в XXI веке: материалы II Междунар. науч. конф., Минск, 28 февр. 2020 г. / Белорус. гос. ун-т ; редкол.: А.А. Королёва (гл. ред.) и др. Минск: БГУ, 2020. С. 538-541.
Виданов Н. Маркетинговое исследование в рамках управления ассортиментом продукта // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2004. № 4. С. 4-16.
Лукасевич И.Я. Финансовый менеджмент. М.: Эксмо, 2017. 768 с.
Дафт Р.Л. Менеджмент. MBA Классика, изд. 6-е. СПб: Питер, 2015. 863 с.
Ambler T. Marketing and the Bottom Line: The marketing metrics to pump up cash flow, London: FT/Prentice-Hall, 2nd edition. 2003.
Зайцев Л.Г., Соколова М.И.Стратегический менеджмент. М.: Экономистъ, 2019. 622 с.
Крипак Е.М., Шаталова Т.Н., Шепель В.Н. Методы анализа ассортиментной политики производственного предприятия // Вестник Оренбургского государственного университета. 2012. № 1. С. 126-130.
Пархоменко Е.А. Управление ассортиментом промышленного предприятия и его оптимизация по ценовому фактору (на примере ОАО «Гомельстройматериалы») // Исследования и разработки в области машиностроения, энергетики и управления: материалы IX Междунар. межвуз. науч.-техн. конф. студентов, магистрантов и аспирантов, Гомель, 28–29 апр. 2009 г. Гомель: ГГТУ им. П.О. Сухого, 2009. С. 334-337.
Сурай Н.М., Ковалева И.В. Механизм формирования и управления товарным ассортиментом // Вестник АГАУ. 2015. № 8 (130). С. 153-160.
