АНАЛИЗ ИНСТРУМЕНТОВ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В БАНКОВСКОМ СЕКТОРЕ ДЛЯ МОЛОДЕЖНОГО ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СЕГМЕНТА
DOI:
https://doi.org/10.25806/fm-1135Статья поступила в редакцию: 19.12.2023
Статья принята к публикации: 06.02.2024
Статья опубликована: 19.02.2024
Ключевые слова:
стратегии, продвижение, банковские услуги, молодежный сегмент, интеграция, цифровая среда, адаптация. банковский сектор, цифровой маркетингАннотация
В статье представлен обзор на стратегии продвижения банковских услуг в молодежном сегменте. Основной акцент делается на стратегиях онлайн взаимодействия с целевой аудиторией, создании привлекательных условий и обеспечении долгосрочных отношений, а также на важности адаптации к изменениям в цифровой среде. Рассмотрены конкретные методы продвижения, такие как SEO, контекстная реклама и партнерские программы, с учетом их роли в достижении целей банка в молодежном сегменте. Также статья посвящена конкурентному анализу инструментов цифрового маркетинга в российских банках: ВТБ, Альфа-Банк, Тинькофф, а также Совкомбанк. В условиях усиленной конкуренции и важности эффективных маркетинговых стратегий для банков, исследование выявляет применяемые инструменты цифрового маркетинга и их влияние на продвижение финансовых продуктов. Результаты анализа предоставляют ценные практические рекомендации для разработки и совершенствования цифровых маркетинговых стратегий в современном банковском секторе.
Информация о публикации
Финансирование: Исследование выполнено без привлечения внешнего финансирования, если иное не указано авторами.
Вклад авторов: Все авторы внесли существенный вклад в подготовку статьи, ознакомились с окончательной версией рукописи и одобрили ее к публикации.
Конфликт интересов: Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов, если иное не указано в публикации.
Правообладатель: Издательский дом «Академический».
Условия использования. Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU www.elibrary.ru/contents.asp?titleid=9552 . Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) . Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии и могут свободно использоваться в информационных, научных и библиографических целях.
Машиночитаемый файл метаданных: JATS XML
Список литературы
Грибанова М.О. Особенности дизайна и продвижения в сфере инклюзивных сообществ // Культурологические чтения–2022. Культурное наследие и актуальные культурные практики: репрезентации, трансформации, перспективы. Екатеринбург, 2022. С. 278-282.
Рыбалкина С.А. Анализ деятельности банков России в социальных сетях и мессенджерах // Экономика, менеджмент, сервис: современные проблемы и перспективы. 2022. С. 644-648.
Иванова Д.В. Инвестирование в современных банковских условиях // Наука и молодежь. 2023. С. 193-195.
Шевченко Д. А. Цифровой маркетинг-микс. М.: Ридеро, 2021. 382 с.
Авагян В.В. Конкуретный анализ инструментов цифрового маркетинга в банковском секторе Российской Федерации // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2023. № 4 (80). С. 141-153.
