Современная экономика отличается повышенным ритмом конкуренции на рынке, что проявляется не только в предложении потенциальному клиенту уникальной услуги или товара, но и в степени узнаваемости бренда среди покупателей и инвесторов. Наличие у экономического субъекта такого нематериального актива как «бренд» в значительной степени влияет на генерируемые денежные потоки экономического субъекта, его репутацию и получаемые экономические выгоды, следовательно, возникает необходимость грамотной стоимостной оценке данного актива, с целью обеспечения наиболее конкурентного положения на рынке.
Modern economy is characterized by increasing rhythm of competition in the market, which is manifested in the offer of a service or product to a potential client, but, in the degree of brand awareness among buyers and investors. The presence of such an intangible asset as a "brand" in an economic entity creates the need for a competent value pricing of this asset, in order to ensure the most competitive position in the market. Considering that, "brand" is largely able to influence the level of economic benefits received by the company.