В статье обоснована авторская позиция о том, что глобальная цифровизация основана на внедрении цифровых технологий и инструментов обеспечивающих цифровой прорыв в сфере туризма, рекреации и смежных отраслях экономики. Особый акцент сделан на актуальность цифровизации в области продвижения туристских услуг, которая включает в себя следующие направления: развитие туристского бизнеса на основе цифровых платформ; формирование цифровых сервисов для туристов; внедрение взаимопроникающих цифровых технологий, интернета вещей, больших массивов данных. Драйверами цифровизации и развития цифровых технологий в этой области рассматриваются: научно-технологическая инициатива, доступ к глобальной сети интернет, смещение потребительского интереса в сторону онлайн туризма, оказанию онлайн услуг и т.д. Дальнейшие векторы цифровизации в сфере продвижения туристских услуг сопряжены с шерингом или экономикой совместного потребления, формированием разноуровневых экосистем в туристском бизнесе, трансформации деловых операций в сложный многомерный электронный бизнес, что нуждается в постоянных, глубоких научных исследованиях и изысканиях.
The article substantiates the author's position that global digitalization is based on the introduction of digital technologies and tools that provide a digital breakthrough in the field of tourism, recreation and related sectors of the economy. Particular emphasis is placed on the relevance of digitalization in the field of tourism services promotion, which includes the following areas: the development of tourism business based on digital platforms; the formation of digital services for tourists; the introduction of interpenetrating digital technologies, the Internet of things, large data arrays. The drivers of digitalization and the development of digital technologies in this area are considered: scientific and technological initiative, access to the global Internet, the shift of consumer interest towards online tourism, the provision of online services, etc. Further vectors of digitalization in the promotion of tourist services are associated with sharing or the economy of shared consumption, the formation of multi-level ecosystems in the tourism business, the transformation of business operations in a complex multidimensional electronic business that needs constant, in-depth scientific research and research.