1607-968X Финансовый менеджмент Financial Management 1607-968X Издательский дом "Академический" 2549 10.25806/fm-2549 https://finance-man.ru/index.php/journal/article/view/2549 МОДЕЛИРОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ ЛОГИСТИКИ НА ОПЕРАЦИОННУЮ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТПЛЕЙСОВ MODELING THE IMPACT OF LOGISTICS ON THE OPERATIONAL EFFICIENCY OF MARKETPLACES Васильев Н.В. Васильев Н.В. Vasilyev N.V. Яхнеева И.В. Яхнеева И.В. Yakhneeva I.V. rinadoo@yahoo.com Самарский государственный экономический университет Samara State University of Economics ФГАОУ ВО "Самарский государственный экономический университет" Samara State University of Economics 01 05 2026 2026 5 155 159 27 02 2026 23 04 2026 2026 Издательский дом "Академический" Academic Publishing House Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0). https://finance-man.ru/index.php/journal/article/view/2549

В условиях цифровой трансформации экономики и роста рынка электронной коммерции логистика становится ключевым фактором, определяющим операционную эффективность и возможности масштабирования маркетплейсов. В статье представлены результаты корреляционно-регрессионного анализа зависимости оборота крупнейших российских универсальных платформ от таких факторов, как количество продавцов, площадь складских помещений, число фулфилмент-центров и пунктов выдачи заказов (ПВЗ). Исследование основано на данных за 2019-2024 гг. и выявляет различия в логистических стратегиях компаний. Исследование показало, что логистическая составляющая является не только операционным, но и стратегическим драйвером устойчивого развития маркетплейсов. Полученные модели могут быть использованы для прогнозирования и принятия обоснованных управленческих решений.

In the context of the digital transformation of the economy and the growth of the e-commerce market, logistics is becoming a key factor determining the operational efficiency and scalability of marketplaces. This article presents the results of a correlation and regression analysis of the dependence of the turnover of the largest Russian universal platforms on factors such as the number of sellers, warehouse space, the number of fulfillment centers, and pick-up points (PVZs). The study is based on data from 2019–2024 and reveals differences in the logistics strategies of the companies. The research showed that the logistics component is not only an operational but also a strategic driver of the sustainable development of marketplaces. The resulting models can be used for forecasting and making informed management decisions.

 Ключевые слова маркетплейс электронная торговля логистика операционная деятельность управление Финансовые показатели Wildberries. [Электронный ресурс]. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Финансовые_показатели_Wildberries (дата обращения: 15.01.2026). Vakulenko Y., Shams P., Hellström D., Hjort K. Service innovation in e-commerce last mile delivery: mapping the e-customer journey // Journal of Business Research. 2019. № 101. P. 461-468. Kiba-Janiak M., Marcinkowski J., Jagoda A., Skowronska A. Sustainable last mile delivery on e-commerce market in cities from the perspective of various stakeholders. Literature review // Sustainable Cities and Society. 2021. № 71. Р. 102984. Васильев Н.В., Яхнеева И.В. Развитие логистики маркетплейсов в России // Экономика и предпринимательство. 2023. № 4(153). С. 856-859. Yu Y., Wang X., Zhong R.Y., Huang G.Q. E-commerce Logistics in Supply Chain Management: Practice Perspective. Procedia CIRP. 2016. № 52. Р.179-185. Moagar-Poladian S., Dumitrescu G.C., Tanase I.A. Retail e-Commerce (E-tail)-evolution Characteristics and Perspectives in China, the USA and Europe // Global Economic Observer. 2017. № 5 (1). P. 167-178. Xiao Z., Yuan Q., Sun Y., Sun X. New paradigm of logistics space reorganization: E-commerce, land use, and supply chain management // Transportation Research Interdisciplinary Perspectives. 2021. Vol. 9. Р. 100300. Christopher M., Peck H. Building a resilient supply chain // International Journal of Logistics Management. 2004. Vol. 15. No 2. P. 1-12. Mensah P., Merkuryev Y. Developing a resilient supply chain // Procedia Social and Behavioral Sciences. 2014. Vol. 110. P. 309-319. Melacini, M., Perotti, S., Rasini, M., Tappia, E. E-fulfilment and distribution in omni-channel retailing: A systematic literature review // Int. J. Phys. Distrib. Logist. Manag. 2018. Vol. 48. Р. 391-414. Onal S., Zhang J., Das S. Modelling and performance evaluation of explosive storage policies in internet fulfilment warehouses // International Journal of Production Research. 2017. Vol. 55. Р. 5902-5915. Капитонова Т.С., Шарова И.В. Современные складские решения для повышения эффективности логистики маркетплейсов // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. 2022. № 10. С. 49-52. Никитин М.А. Роль логистических операций в оптимизации финансовых издержек при осуществлении торговой деятельности на маркетплейсах // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2024. № 8-2. С. 305-309. Локтионова Е.В. Оценка эффективности выполнения логистических операций маркет-плейсов // Известия СПбГЭУ. 2022. № 4 (136). С. 134-137.