finman
1607-968X
Финансовый менеджмент
1607-968X
Издательский дом «Академический»
2455
10.25806/fm-2455
РОЛЬ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ В ФОРМИРОВАНИИ МАРКЕТИНГ ОРИЕНТИРОВАННОЙ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ
27
3
2026
2026
3
3
№ 3 (online first) (2026): Финансовый менеджмент
101
106
© Издательский дом «Академический»
Издательский дом «Академический»
Статьи текущего года распространяются по подписке на журнал «Финансовый менеджмент». Все права защищены. Полная версия статьи доступна на сайте Научной электронной библиотеки eLIBRARY.RU. Материалы предыдущих лет распространяются по лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). Метаданные всех статей распространяются по открытой лицензии.
21
1
2026
16
3
2026
27
3
2026
На основе проведенного анализа отечественных и зарубежных исследований определена роль цифровой трансформации в развитии креативных индустрий, а также ее влияние на формирование интеллектуальной экономики. В ходе исследования раскрыта взаимосвязь между цифровыми технологиями, человеческим капиталом и интеллектуальными ресурсами. Вместе с тем выявлены ключевые драйверы роста креативных индустрий и барьеры цифровизации. Подчеркивается необходимость развития цифровых компетенций и внедрения инновационных образовательных моделей с целью интеграции и устойчивого роста креативных индустрий в интеллектуальную экономику.
цифровая трансформация
креативные индустрии
интеллектуальная экономика
интеллектуальный капитал
инновационные технологии
цифровые компетенции
HTML
eLIBRARY.RU
Полный текст статьи в JATS не включён. Машиночитаемый файл содержит метаданные, аннотацию, ключевые слова и список литературы.
Список литературы
[
демонстрируют развитие цифровых тех - нологий в творческих индустриях, а креативный бизнес не перестаёт показывать устойчивый рост в мире, подтверждая свою экономическую и культурную важность. По данным UNCTAD в 2022 году объем мировой торговли креативными услугами достиг 1,4 трлн долларов США, а экспорт креативных товаров составил 713 млрд долларов США (рисунок 1). Рис.
]
[
Объем мирового рынка креативных товаров и услуг биллионы долларов США (составлено автором по материалам Министерства торговли и развития ООН (UNCTAD [10]) В 2024 году в России валовая добавленная стоимость креативной экономики составила 7,5 трлн рублей, ее вклад в ВВП – 4,1% [3]. Хотя эти цифры более скромны по сравнению с № 3 2026 ФМ 104 МФ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ "ФИНАНСОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ " мировыми лидерами, они указывают на растущую роль творческого сектора в национальных стратегиях развития. Важно отметить, что творческие индустрии все чаще рассматриваются не только как факторы экономического роста, но и как источники мягкой силы, культурной иден- тичности и инновационных экосистем. Цифровая трансформация становится многомерным фактором изменения. Она служит инструментом оптимизации, инфраструктурой, позволяющей создавать новые бизнес-модели, компетенцией, формирующей человеческий капитал, и даже продуктом, когда цифровой контент сам по себе становится ключевым товаром [4]. Например, платформы для потоковой передачи музыки, онлайн-дистрибьюция фильмом и маркетплейсы цифрового искусства преобразовали традиционные цепочки культурного производства, уменьшим роль посредников и установив прямую коммуникацию между создателями и потребителями. Исследования подчеркивают, что в цифровую эпоху конкурентоспособность зависит не столько от физических активов, сколько от знаний, творческого потенциала и инновационных способностей [7]. Интеллектуальный капитал в креативных индустриях включает не только инди- видуальные навыки художников и предпринимателей, но и коллективные ресурсы, такие как репутация бренда, культурное наследие и институциональные знания. Это соответствует более широкой концепции интеллектуальной экономики, в которой нематериальные активы состав - ляют основу устойчивого роста. Современные технологии меняют операционную среду культурно-креативной сферы. Такие технологии как блокчейн обеспечивают прозрачное управление авторскими правами, динамиче- скую выплату роялти и безопасное проведение одноранговых транзакций [1]. Потоковые сер - висы и маркетплейсы предлагают новые способы монетизации контента из-за чего, несмотря на демократичный доступ к рынкам, увеличиваются риски монополизации и информацион - ного неравенства. Развитие человеческого капитала и цифровых компетенций служит ключевым двигателем прогресса, но при этом является серьезным препятствием для трансформации креативных инду- стрий по причине существующей нехватки цифровых навыков, что замедляет внедрение новых технологий [2]. Так, например, профессионалы зачастую обладают исключительными навыками в творческой сфере, но их опыт может не распространятся на такие области как аналитика, ИИ или блокчейна. Это подчеркивает необходимость внедрения инновационных форматов образо - вательной практики, включая проектные лаборатории и междисциплинарную учебную среду. Важным условием становится и стратегия обучения на протяжении всей жизни для обеспече - ния долгосрочной жизнеспособности креативных индустрий. Наконец, особого внимания заслуживает взаимодействие между глобальным и локальным контекстами. Международные отчеты подчеркивают быструю глобализацию креативного рынка, в то время как региональные исследования указывают на неравномерное развитие и сохранение структурных ограничений. Например, в России региональные различия, недостаточная цифро - вая инфраструктура и пробелы в регулировании препятствуют полномасштабной интеграции творческого сектора в экономику знаний (табл.1). Это подчеркивает необходимость политиче - ских мер, направленных на поддержку локальных экосистем, инвестирование в человеческий капитал и укрепление технологического суверенитета. Благодаря такой методологической основе стало возможным сформировать целостное пред- ставление о том, каким образом цифровые технологии влияют на формирование экономики знаний и какие факторы определяют эффективность этого процесса. В совокупности результаты показывают, что цифровая трансформация – это не просто тех- нологический сдвиг, а комплексный процесс, который реструктурирует креативные индустрии на многих уровнях. Она ускоряет инновации, расширяет рыночные возможности и усиливает роль креативности как экономического ресурса. Однако она также порождает новые риски – от монополизации и правовой неопределенности до нехватки квалифицированных кадров – которые необходимо устранять с помощью стратегического управления и целевых инвестиций. № 3 ФМ 2026 105 МФНАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ "ФИНАНСОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ " Таблица 1 Факторы и направления цифровой трансформации креативных индустрий Факторы Позитивное влияние Ограничения Перспективы Технологические Развитие цифровых платформ, маркетплейсов и инструментов аналитики; применение ИИ, блокчейна и облачных сервисов. Зависимость от зарубежных технологий, высокая стоимость внедрения, киберугрозы и нехватка инфраструктуры. Формирование отечественных технологических решений, развитие безопасных экосистем, интеграция ИИ в творческие процессы. Организационные Появление гибких моделей управления, платформенных экосистем и коллабораций между компаниями и авторами. Недостаточная готовность традиционных институтов к цифровым форматам, разрыв между крупными и малыми участниками рынка. Развитие сетевых моделей сотрудничества, создание региональных кластеров и креативных хабов. Институциональные Обновление правовой базы, цифровизация госуслуг, развитие механизмов поддержки креативных проектов. Несовершенство законодательства в области авторских прав и интеллектуальной собственности, бюрократические барьеры. Совершенствование нормативной среды, формирование прозрачных цифровых процедур, поддержка экспорта интеллектуальных услуг. Социально- экономические Рост занятости в креативных профессиях, увеличение вклада сектора в ВВП, развитие цифрового предпринимательства. Неравномерное развитие регионов, цифровое неравенство, нестабильность доходов самозанятых креаторов. Поддержка региональных инициатив, развитие инфраструктуры, стимулирование инвестиций в креативную экономику. Кадровые (человеческий капитал) Повышение роли знаний, креативности и цифровых компетенций, рост числа междисциплинарных специалистов. Дефицит специалистов с цифровыми навыками, отставание образовательных программ, «утечка талантов». Развитие системы непрерывного обучение, интеграция образования, бизнеса и культуры, модернизация программ подготовки кадров. Культурные и ценностные Расширение доступности культурного продукта, развитие самовыражения и межкультурного диалога. Коммерциализация культуры, снижение художественных стандартов, потеря локальной идентичности. Поддержка культурного разнообразия, развитие цифрового контента, сохранение аутентичных форм творчества. Источник: составлено авторами. Заключение Анализ убедительно демонстрирует: именно цифровая трансформация выступает тем реша - ющим драйвером, который определяет траекторию развития креативных индустрий и масштаб их вклада в формирование цифровой экономики. Проникновение цифровых технологий откры- вает перед экономическими субъектами принципиально иные горизонты для обновления про - изводственных и логистических процессов. Параллельно трансформируются модели извлечения прибыли и сама природа коммуникации между авторами контента и их потребителями. Страте - гическая значимость интеллектуального капитала выходит на первый план. В современной эко - номике именно креативность, накопленные знания и профессиональные компетенции форми - руют ядро устойчивой конкурентоспособности. Приоритетной задачей становится формирование инновационных образовательных парадигм, ориентированных на реализацию стратегии непре - рывного обучения в течение всей жизни человека. Устойчивое развитие креативного сектора сегодня немыслимо без преодоления этого препятствия. Дефицит цифровых компетенций высту- пает в роли сдерживающего фактора, тормозящего неизбежные трансформационные процессы. Результаты исследования также подтверждают необходимость сопровождения технических изменений институциональной адаптацией и целенаправленными мерами поддержки, поскольку внедрение передовых технологий одновременно с расширением потенциала креативных инду - стрий порождает риски монополизации и цифрового неравенства. В заключении можно сказать, что благодаря балансу вышеописанных параметров креатив - ные индустрии полностью реализуют свой потенциал в формировании интеллектуальной эко - № 3 2026 ФМ 106 МФ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ "ФИНАНСОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ " номики, а также укрепят позиции в глобальной и национальной экономике. Для раскрытия этого потенциала необходим сбалансированный подход, сочетающий технологические иннова - ции с инвестициями в людей, модернизацией регулирования и стратегическим управлением. Литература
]
[
Дорошенко М.В. Блокчейн как инновационный инструмент в креативных индустриях: перспек - тивные направления и сдерживающие факторы // Креативная экономика. 20
]
[
DOI: 10.18334/ce.18.8.121445 EDN: VIAAVU.
]
[
Казарцева А.И., Колосова Н. В., Переславцева И. И. Инновационные подходы к формированию и развитию цифровых компетенций // Регион: системы, экономика, управление. 20
]
[
Министерство Экономического развития РФ. [Электронный ресурс]. URL: https://economy.gov. ru/material/news/vklad_kreativnoy_ekonomiki_v_vvp_v_2024_godu_sostavil_75_trln_rubley.html (дата обраще - ния 20.11.2025).
]
[
Митина Д.Е., Филлипов Я.А. Роль цифровизации в развитии креативных индустрий // Вест - ник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 20
]
[
DOI: 10.54220/v.rsue.1991-0533.2025.89.1.007 EDN: UFPTZH.
]
[
Морданов М.А. Креативные индустрии как драйвер экономического роста // Креативная эконо - мика. 20
]
[
DOI: 10.18334/ce.15.10.113714 EDN: MPVVZH.
]
[
Панкратова Я.А., Шушунова Т.Н. Перспективы цифровой трансформации креативных индустрий // Успехи в химии и химической технологии. 20
]
[
Савченко Ю.Ю. Исследование изменения роли и структуры интеллектуального капитала в усло - виях цифровой трансформации // Креативная экономика. 20
]
[
DOI: 10.18334/ ce.16.12.116772 EDN: WYJAAZ.
]
[
Селивёрстов Д.Ю., Лазарев М.П. Цифровая трансформация бизнеса: процесс создания стратегии цифровой трансформации с учетом методологии И. Адизеса // Прогрессивная экономика. 20
]
[
DOI: 10.54861/27131211_2025_1_104 EDN: YVJDAG.
]
[
Шулус А.А., Дорошенко М.В. Современный опыт использования инструментов цифровизации в платформенных экосистемах креативных индустрий // Вестник МИРБИС. 20
]
[
DOI: 10.25634/MIRBIS.2024.2.16 EDN: FZQCJV.
]
[
UNSTAD, Creative economy outlook 20
]