1607-968X Финансовый менеджмент Financial Management 1607-968X Издательский дом "Академический" 2394 10.25806/fm-2394 https://www.finance-man.ru/index.php/journal/article/view/2394 АНАЛИТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ РАСПОЛОЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ ОТРАСЛЕВОГО КОМПЛЕКСА ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ КИТАЯ ANALYTICAL RATIONALE FOR THE LOCATION OF ENTERPRISES WITHIN CHINA'S E-COMMERCE INDUSTRY COMPLEX Баженов О.В. Баженов О.В. Bazhenov O.V. o.v.bazhenov@urfu.ru Савостина О.В. Савостина О.В. Savostina O.V. Цзюн Линь Цзюн Линь Jun Lin Покотило А.А. Покотило А.А. Pokotilo A.A. ФГАОУ ВО «УрФУ имени первого Президента России Б.Н. Ельцина» Federal State Autonomous Educational Institution of Higher Education «UrFU named after the first President of Russia B.N. Yeltsin» ФГАОУ ВО «УрФУ имени первого Президента России Б.Н. Ельцина»; ФГБОУ ВО "Уральский государственный аграрный университет" Federal State Autonomous Educational Institution of Higher Education «UrFU named after the first President of Russia B.N. Yeltsin»; Federal State Budgetary Educational Institution of Higher Education "Ural State Agrarian University" 26 01 2026 2025 12-2 573 579 04 12 2025 15 01 2026 2025 Издательский дом "Академический" Academic Publishing House Материал распространяется на условиях лицензии Creative Commons Attribution 4.0 International (CC BY 4.0). This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License (CC BY 4.0). https://www.finance-man.ru/index.php/journal/article/view/2394

Развитие электронной торговли, одной из важнейших составляющих цифровой экономики, имеет приоритетное значение как на корпоративном (отраслевом), так и макроуровне. Стратегические документы, определяющие динамику технологического развития КНР (в том числе, Made in China 2025), развитие внешней торговли (в том числе, «Один пояс-Один путь») регламентируют, в частности, вектор на развитие электронной коммерции, приоритетными для которой является техническая составляющая и логистика, определяемые территорией расположения бизнеса. В данной статье авторы на основе результатов проведения стандартных методических приемов оценивают возможность размещения отраслевого комплекса электронной торговли на территории районов города Ханчжоу. Для этого была представлена характеристика города и его основных районов, проведен SWOT- анализ для выявления факторов, способствующих размещению на его территории предприятий отраслевого комплекса электронной торговли и препятствующих этому, а также проведен бенчмаркинг-анализ районов Юхан и Биньцзян, и был сформулирован вывод об их различии, пригодности для размещения различных типов предприятий электронной торговли. Оценочные суждения были сформированы на основе анализа открытой статистической информации и данных корпоративной отчетности крупнейших предприятий китайских IT компаний.

The development of e-commerce, one of the most important components of the digital economy, is a priority at both the corporate (sectoral) and macro levels. Strategic documents defining the dynamics of China's technological development (including "Made in China 2025") and foreign trade development (including the "Belt and Road" Initiative) specifically regulate the vector for e-commerce development. The priorities for this sector are the technical component and logistics, which are determined by the geographical location of the business. In this article, based on the results of applying standard methodological approaches, the authors assess the possibility of locating an e-commerce industry complex in the districts of Hangzhou city. For this purpose, a characterization of the city and its main districts is presented; a SWOT analysis is conducted to identify factors that facilitate and hinder the location of e-commerce industry enterprises within its territory; and a benchmarking analysis of the Yuhang and Binjiang districts is carried out. A conclusion is drawn about their differences, yet suitability for locating different types of e-commerce enterprises. The evaluative judgments were formed based on the analysis of open statistical information and corporate reporting data from major Chinese IT companies.

 Ключевые слова электронная торговля Китая территориальный анализ SWOT-анализ бенчмаркинг-анализ город Ханчжоу Keywords china's e-commerce territorial analysis SWOT analysis benchmarking analysis Hangzhou city Годовой отчет о работе пилотной зоны трансграничной электронной коммерции г. Ханчжоу (к 8-й годовщине) // Народное правительство г. Ханчжоу. 2023. [Электронный ресурс]. URL: https://www.hangzhou.gov.cn/art/2023/3/8/art_812266_59076104.html (дата обращения: 01.11.2025). О реализации политики возврата товаров через таможню в комплексной пилотной зоне трансграничной электронной коммерции г. Ханчжоу // Народное правительство г. Ханчжоу. 2025. [Электронный ресурс]. URL: https://www.hangzhou.gov.cn/art/2025/3/19/art_812266_59110493.html (дата обращения: 01.11.2025). Седьмой глобальный саммит по трансграничной электронной коммерции завершил работу в Ханчжоу // Народное правительство г. Ханчжоу. 2023. [Электронный ресурс]. URL: https://dzswgf.mofcom.gov.cn/news/182/2023/6/1686623022736.html (дата обращения: 01.11.2025). Ханчжоу создает модель платформенной экономики электронной коммерции // Народное правительство г. Ханчжоу. 2024. [Электронный ресурс]. URL: https://www.hangzhou.gov.cn/art/2024/11/29/art_812266_59105879.html (дата обращения: 01.11.2025). Качественное развитие новых форм трансграничной электронной коммерции: [по материалам зарубежного издания] // Жэньминь Жибао. 2023. – 2 августа. Возврат товаров через таможню: оптимизация деловой среды и поддержка малого и среднего бизнеса в сфере электронной коммерции // Центральная комиссия по делам киберпространства КНР. 2025. [Электронный ресурс]URL: https://www.caop.org.cn/xinwenzixun/zhengcefagui/2025-03-10/48771.html (дата обращения: 01.11.2025). Трансграничная электронная коммерция открывает новую модель международной торговли // International Business Daily. 2025. 17 марта. Секрет успеха комплексной пилотной зоны трансграничной электронной коммерции Ханжоу // Xinhua Silk Road (Информационное агентство «Шёлковый путь»). 2024. [Электронный ресурс]. URL: https://www.imsilkroad.com/news/p/385399.html (дата обращения: 01.11.2025). Новая политика трансграничного возврата товаров решает проблему «брошенных» заказов в электронной коммерции // Совет провинции Чжэцзян по содействию международной торговле. 2025. [Электронный ресурс]. URL: https://www.ccpitzj.gov.cn/art/2025/2/19/art_1229641079_47745.html (дата обращения: 01.11.2025). Отчет о развитии электронной коммерции в Китае (2022) / Департамент электронной коммерции Министерства промышленности и информационных технологий КНР. Пекин: China Business Press, 2023.