В статье рассматриваются природа и значение социально-этичного маркетинга – концепции, которая делает акцент на долгосрочном учете интересов общества. Исследуются истоки этой концепции и то, как она реализуется в некоммерческом секторе. Предлагаемый подход основан на предположении, что принципы и практика социально-этичного маркетинга обладают потенциалом для решения рыночных задач организаций и предприятий, работающих в социальном секторе, путем учета и согласования социальных потребностей потребителей услуг и расширения управленческих возможностей социальных предприятий.
The article examines the nature and significance of socio-ethical marketing, a concept that emphasizes the long-term consideration of society's interests. It explores the origins of this concept and how it is implemented in the nonprofit sector. The proposed approach rests on the assumption that the principles and practices of socio-ethical marketing have the potential to address market challenges for organizations and businesses operating in the social sector by considering and harmonizing the social needs of service consumers and enhancing the management capabilities of social enterprises.